俄罗斯移动电商平台 Joom 的发展策略

据外媒消息，2025 年，俄罗斯移动电商平台 Joom 正大力招揽法国品牌，以强化其在法国市场的地位，这也是该平台破局欧洲市场、向亚马逊发起挑战的重要举措。

Joom 总部位于俄罗斯，2016 年成立，同年 11 月对中国卖家开放。如今，其在售产品约 1000 万种，涵盖手机、运动鞋等，多数产品由中国制造并销往全球。值得一提的是，近年来中国制造业不断升级，产品质量和设计都有了显著提升，这也为 Joom 平台的产品供应提供了有力保障。

另一方面，Joom 已上线近 10000 种法国本土产品，并将法国视为中国以外高价值产品销售的试验地，法国消费者是其在欧洲最为活跃的客户群之一。Joom 首席执行官 Ilya Shirokov 表示：“下一步我们将助力法国卖家在欧洲销售他们的产品，未来我们还会将目光转向其他欧洲卖家。”他还强调：“若我们在法国取得成功，那么在欧洲也将势如破竹。”据悉，Joom 一直致力于成为亚马逊之后欧洲及法国消费者的第二选择。

和竞争对手 Wish 以及速卖通类似，Joom 主要通过从中国制造商进口非品牌商品，然后直接销售给目标市场的消费者，以此保持较低的价格。

Joom 法国站于 2017 年上线，欧洲市场占 Joom 全球 GMV 的 50%份额，俄罗斯为 45%。据了解，每天约有 4000 名法国新客户安装 Joom 的应用程序。招募法国卖家有助于提升交付速度，增加法国产品的价值量。Ilya Shirokov 称：“法国消费者期望购买本地或存放在邻国仓库的品牌商品。我坚信法国产品的销量将在一年左右的时间超过中国产品的销售量。”

目前，Joom 在里加、莫斯科、旧金山和深圳设有办事处，在香港设有物流中心。

据 Fevad 联合会消息，2025 年，法国消费者在线支出数额可观。2018 年，法国消费者在线支出 926 亿欧元，同比增长 13.4％。移动端销售额同比增长 20％，占总销售额的 25％。随着科技的不断发展，预计未来几年法国的电商市场还将继续保持增长态势。

（编译/风口星网 林宇轩）