俄罗斯卢布贬值对跨境电商的影响及机遇

受油价和国际局势影响，2025年俄罗斯卢布兑美元汇率再度下跌。当下1美元可兑换64卢布，而在2014年7月，1美元约可兑换35卢布，卢布贬值近半。俄罗斯国内经济下行，进入转型期，这使得我国跨境电商面临机遇与挑战并存的局面。

据俄罗斯总统普京表示，俄经济恢复元气大概还需两年左右时间。卢布的持续疲软，对跨境电商产生了一定影响。对俄跨境电商Come365副总裁费腾称，卢布贬值致使对俄跨境电商的销售额受到影响，销售量减少且利润难以保证。Come365认为，当前对俄跨境电商的销售状况相较2013年和2014年上半年差了许多，2015年是最为艰难的时期。

卢布汇率受挫，导致中国商品价格竞争力下降。费腾透露，卢布下跌超40%，为保销量和利润，商品价格仅上调20%左右。不仅如此，从事跨境电商物流服务的企业也受到波及，俄速通CEO于航表示，跨境电商订单量的减少使得物流商的运输量相应下降，同时单量减少也致使跨境电商物流成本增加。此外，钱袋紧缩的俄民众消费趋于理性，对商品质量和服务水平的要求提高，而卢布贬值又使得中国商品价格竞争力下降，跨境贸易中的物流、支付和海关等问题也有待解决，这些均给对俄跨境电商发展带来巨大挑战。

对俄跨境电商市场潜力巨大

俄罗斯是我国跨境电商的重要市场。2014年天猫“双十一”首次将海外市场纳入其中，在200多个国家中，俄罗斯的购买力位居第二。

据俄罗斯网商协会消息，尽管俄电商市场总体呈下降趋势，但跨境电商却大幅增长。2014年12月跨境电商交易额达70亿美元，占全俄市场总额的近30%到50%。该协会预测，跨境电商将以每年100%的速度快速增长，2015年将占据全俄市场的60%。

电商速卖通表示，相较于传统外贸，在线跨境电商贸易仍有诸多机会。几个月前，雅宝路商家开始尝试做速卖通，起初因缺乏电商基础面临诸多困难，但如今已有雅宝路商家月交易额超过10万美元，这促使更多商家投入精力做速卖通。尤其在卢布下跌时，雅宝路商家传统生意受影响下降七成，而速卖通线上的影响则远小于传统线下贸易。

业内人士认为，俄罗斯市场对中国的食品、日用品和服装等商品存在刚性需求。由于受到欧美的制裁，俄罗斯必然会与中国保持更深入的合作，对生活必需品和食品的需求将更加依赖从中国进口。据费腾透露，黑龙江十余家对俄猪肉出口商已获得审批。俄速通CEO于航称，受地缘政治态势影响，俄罗斯市场在中国跨境电商市场上的发展前景不可限量。速卖通也表示，因俄罗斯经济下行，与欧美商品相比，俄罗斯用户会更倾向于性价比更高的中国商品。

政府助力对俄跨境电商发展

跨境电子商务的发展已成为拉动中国经济的新增长点，政府也看到了跨境电商的巨大潜力，出台相关政策予以扶持。例如，2013年商务部出台的《关于促进电子商务应用的实施意见》提出，要推动跨境电子商务创新发展，加快跨境电子商务物流、支付、监管、诚信等配套体系建设。

与俄罗斯接壤的黑龙江省高度重视对俄跨境电商产业的发展，该省的哈尔滨和牡丹江已成为中国跨境贸易电子商务试点城市。哈尔滨—叶卡捷琳堡中俄航空专线货运是在哈尔滨市政府的指导下，由黑龙江邮政配合建立的，是世界首例使用全货包机为跨境电商服务的案例，2014年该航空专线运输的货物量占对俄跨境电商贸易的30%左右，开通全货机包运后，去往俄罗斯的电商商品时效性大幅提升。

俄速通CEO于航透露，由于俄罗斯在电商市场的突出表现，哈尔滨市政府早在2013年初就关注到对俄跨境电商市场。为加快对俄跨境电商物流建设，哈尔滨市政府投入大量力量，整合黑龙江邮政、航空公司、海关、检验检疫和地方各职能部门及境外的各项资源，搭建对俄跨境电商贸易平台。此外，速卖通称，北京市政府也在考虑成立“雅宝路电商孵化园”，计划联合国税，提供人力资源扶持、办公场地优惠等，引进外部电商企业经营，推动跨境电商产业发展。

最新消息，近期我国部分地区的跨境电商企业在政府的支持下，积极开展跨境电商直播活动，通过直播的形式向俄罗斯等国家的消费者展示和销售中国商品，取得了良好的效果，进一步推动了跨境电商的发展。

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