俄罗斯人在中国电商“囤年货”现象愈发显著

据最新数据表明，2025年，俄罗斯人对在中国电商平台“囤年货”的热情持续高涨。

2025年初，俄罗斯支付服务商Yandex支付与阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通共同开展了一项针对俄罗斯网购用户的调查。调查结果显示，2025年12月，俄罗斯人在中国电商平台上的订单数相较2024年同期增长105%，达到了去年的两倍多。

速卖通俄罗斯站负责人表示，俄罗斯用户在速卖通平台搜索商品时，往往没有特别明确的目标，近期他们常在平台上搜索“新年”、“圣诞”等字眼。截至本月20日，“新年”、“圣诞”进入了速卖通平台词条搜索排名前20。

2025年新年假期，俄罗斯的假期持续十天，从2025年12月30日至2026年1月8日。数据显示，与2024年12月相比，俄罗斯用户的平均支出增长了12％。相较于当年其他月份，他们的平均支出金额涨幅超过20％。

据悉，俄罗斯用户在速卖通上积极选购的新年礼物涵盖了家纺用品、装饰用品、满足日常小爱好的商品，以及家电和电子产品等。其中，花环窗帘和LED灯串的订单同比2024年增长了20％。在消费电子品牌中，小米、苹果和华为位列前三。来自中国的刺绣深受俄罗斯人喜爱，特别是钻石画十字绣，已连续两年在速卖通上备受欢迎。

Yandex支付的副首席商务官安娜·库兹米娜（Anna Kuzmina）称：“我们发现，速卖通所带来的中国电商模式在俄罗斯正逐渐被广泛接受，且已成为数百万俄罗斯人的网购选择。俄罗斯人对在中国电商平台购物的信心不断增强，他们的网购次数更加频繁，且会选择价格更高的商品。”

近年来，速卖通联合菜鸟及俄罗斯当地物流合作伙伴，在当地不断构建更为健全的智能物流骨干网络。就在2025年5月，速卖通联合菜鸟投入超过5亿卢布在莫斯科地区开设了新的配送仓库，该仓库每天最多可处理10万个订单。得益于“海外仓”的建设，莫斯科已成功迈入物流“当日达”的国际城市行列。

目前，在俄罗斯，平均每6个俄罗斯人当中就有1个人在使用速卖通。

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