俄乌战争对中国跨境电商的影响

2025年，俄乌战争已持续一段时间，俄罗斯与乌克兰的第二轮谈判于当年3月在白俄罗斯境内的别洛韦日森林结束。双方就建立人道主义通道达成谅解，然而，这场战争何时以及以何种方式结束，仍充满不确定性。

在部分中国普通老百姓眼中，俄乌战争似乎与自身关系不大，常将其作为茶余饭后的谈资。但实际上，这场战争对中国跨境卖家，尤其是专注东欧市场的卖家，产生了巨大影响。

速卖通在俄罗斯市场占据主导地位，其交易额占俄罗斯人跨境网购市场总值的35%。2020年疫情爆发后，俄罗斯电商规模暴涨44%，达到330亿美元，网购买家同比新增1000万人次，相当于国民人口的6%。2021年，俄罗斯电商规模达到425亿美元，买家跨境购物的平均支出是2020年的2倍，是2019年的3倍，其中中国卖家的订单占比高达93%，且多数订单来自速卖通平台。然而，近期欧美对俄罗斯金融系统实施制裁，部分俄罗斯银行被排除出环球银行间金融通信协会（SWIFT）系统，导致俄罗斯客户在速卖通下单后无法完成付款，这可能对速卖通卖家的销量产生直接影响。

乌克兰的电商增速在欧洲位居前列，其4400万的人口市场潜力不容小觑。上月18号，粤港澳大湾区首趟跨境电商中欧“年货班列”从广州大朗开往乌克兰敖德萨。自2019年以来，乌克兰是东欧电商增长比例最大的国家之一，该国的电商卖家数量增加了14%，在线卖家的平均收入增长了1.5倍，整体利润增长69%。虽然乌克兰消费者倾向于本土电商平台Rozetka，但亚马逊和速卖通在当地市场的占比虽小，对中国卖家尤其是速卖通卖家来说，乌克兰市场的影响力仍不可忽视。据宝通达国际物流小包事业部负责人表示，受俄乌战争影响，该公司发往俄罗斯和乌克兰方向的包裹数量明显下降，跨境卖家东欧订单数所受影响已十分明显。

俄乌战争促使全球原油和大宗商品价格大幅上涨，导致外贸供应链成本不断攀升，这间接增加了中国跨境卖家的成本。与此同时，人民币对美元的汇率不断升值，欧美疫情失控，近期的国际大环境对中国跨境电商较为不利。此外，国际货币特别是欧洲货币因俄乌战争爆发而产生极大波动，欧元和卢布在战争期间大幅贬值，预示着欧洲购买力将进一步削弱。特别是在欧洲疫情未能得到有效控制、经济停滞不前的情况下，此次战争导致的原材料暴涨使欧洲人的生活成本大幅增加，势必对欧洲传统贸易商和实体店造成不小的冲击。

不过，俄乌战争的爆发也并非全无好处。战争使得欧洲人的消费能力受到一定影响，他们会更倾向于追求价格便宜的商品，而非高端消费体验。这意味着，欧洲中高端实体店消费市场份额中的一部分消费者将进入物美价廉的网购市场，从而逆向提升网络店铺的流量。中国跨境卖家销售的大多是物美价廉的商品，正好符合当下欧洲大部分消费者的需求，因此，对于欧洲市场不必过于悲观。

世界渴望和平，希望俄罗斯和乌克兰能早日结束冲突，也祝愿跨境卖家们能够克服国际市场的不利环境，在跨境电商之路上越走越顺！

（编辑：林宇）

（来源：宝通达）

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【相关新闻信息】近期，据报道，一些跨境电商平台正在积极寻求应对策略，通过优化物流配送、拓展商品种类等方式，努力降低俄乌战争等因素对业务的影响，以满足消费者的需求。