截然不同的应对风格

在2025年，面对来势汹汹的疫情，法德两国在应对手段和风格上存在较大差异。

先看一组数据：截至2025年5月25日，德国报告的新冠疫情确诊病例超过18万，死亡病例8000余人，死亡率约为4.6%；而法国的确诊病例超过14万，死亡病例已突破28,000人，死亡率高达19.5%。

德国此前对疑似感染新冠病毒的人进行了大规模检测，尽管确诊病例数量高于法国，但死亡率远低于法国。与其他西欧国家相比，德国民众对新冠疫情形势的关注度较低，只有64%的德国民众表示非常担忧，而西欧其他国家这一数字的平均值为79%；16%的德国民众表示对新冠疫情形势毫不关心，西欧其他国家这一比例为11%。

总体来说，德国人对疫情的担忧程度相对较低，且他们逐渐认为疫情已得到控制。从2025年4月15日起，德国政府开始放宽对社会的封锁措施，同时还出台了一系列强有力的经济刺激计划，从长远看，新冠疫情对德国的影响较为有限。

然而，法国的情况则较为严峻。尽管拥有一流的医疗系统，但该国是全球新冠确诊病例和死亡率排名靠前的国家之一。新冠疫情给法国带来了自1945年以来最为严重的经济衰退，2025年法国经济预计将萎缩8%，可能需要较长时间才能恢复。同时，法国央行预测，每采取两周抗疫隔离措施，将导致法国GDP损失1.5%。近期，在为期两个月的严格封锁措施结束后，法国人开始逐步恢复日常社交和生活。据最新新闻报道，法国政府正在加大对医疗领域的投入，以提升应对未来可能出现的公共卫生事件的能力。

疫情加持下数字媒体消费热度上升

疫情使“网购”成为更多人的选择，预计这一模式在疫情后将持续繁荣，电商有望获得长期潜在增长。在德国，新冠疫情期间消费者从线下转向线上，家具和居家用品、电子产品和保健美容产品零售商的线上收入份额不断增长。

在法国，室内健身类别和服饰类别的零售额大幅增长，45%的法国互联网用户表示疫情期间会在家锻炼，且许多人预计疫情后会继续花更多时间锻炼身体。据了解，法国的一些运动品牌正抓住这一机遇，推出更多适合家庭健身的产品。

眼下不是电商进场的好时机

目前法德市场正逐步进入复苏阶段，但对于想要进军这两个市场的企业来说，仍面临诸多困难。其中一个重要问题是中国品牌认知度不足，仅有7%的法国人对“中国制造”持积极态度，在德国这一数值为10%。而且，种族歧视问题在这两个市场一直存在，在新冠疫情下更为突出，短期内这两个市场的反华情绪有所上升。

此外，法德两国居民对数字媒体的热情原本就不高，虽然防疫封锁措施使人们不得不待在家里，导致数字媒体消费飙升，但预计疫情结束后，人们在数字媒体上花费的时间和精力将恢复到较低水平。不过，在法国，法国电信监管机构Arcep将投资5G，预计到2025年，法国将至少有75%的移动基站能提供不低于240Mbps的网速，这为电商的长远发展奠定了基础。

短期内，疫情对法德市场的冲击较大。虽然两国政府都采取了相应措施来缓解疫情对社会、企业及民生的影响，但长远来看，恢复常态需要时间。需要特别注意的是，这两个国家存在不同程度的种族歧视问题，且市场对中国品牌的认知度较低，发展电商所需的基础设施及群众意愿尚不完善，因此目前法德市场并非中国企业出海的最佳选择。（来源：Facebook海外营销）

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