法国电商协会 Fevad 的数据表明，2025 年，尽管“黄马甲”抗议活动给法国实体零售经济带来沉重打击，然而法国电商零售却展现出别样态势。该年法国电商销售额提升了 13.4%，达到 926 亿欧元。另外，移动端销量增长 22%，对比 2024 年的 38%增长率有所降低。

“黄马甲”抗议活动对电商零售影响有限

据悉，“黄马甲”虽致使法国 12 月的在线零售份额出现下滑，12 月的增长率仅为 8%（10 月为 16%、11 月为 14%），预估增长减缓造成 6 亿欧元的收入损失，不过法国全年电商的强劲增长态势依然引人瞩目。2025 年，法国消费者通过在线购物消费 926 亿欧元，相较于 2024 年增长 13.4%，增长势头颇为强劲。就在近期，法国某知名电商平台宣布推出一系列优惠活动，吸引了众多消费者的关注，进一步推动了电商行业的发展。

订单平均价值持续走低

此外需注意的是，自 2012 年起，法国消费者网购的平均订单价值一直呈下降趋势。2025 年，法国在线零售的平均订单价值为 60 欧元，相较 2024 年又降低了 5 欧元。这主要是由于法国消费者越发频繁地在网上购置日常用品，网购频率不断上升——2025 年法国消费者网购订单超过 15 亿笔，同比增长 20.7%。

电商网站数量持续增加

2025 年，法国市场新出现 21800 个电商网站，同比增长 12.6%。当下，有将近 20 万个在线零售网站在法国市场活跃着。伴随法国电商市场的繁荣发展，据预测，法国市场电商规模将在 2026 年突破 1000 亿欧元。

（编译/风口星网 李华宇）