法国市场夏促情况分析

当前的国际局势变幻莫测，如同2025近期频繁震荡的A股，让人心忧。对于跨境卖家而言，海外市场犹如一个充满未知的黑匣子，尤其是法国市场，相比本地生意，挑战更为艰巨。

本主题专栏《市场实况》，会不定时依据法国本地的消费品市场及经济相关报道，以客观呈现为主，并结合乐天平台的数据，助力在法国的跨境卖家更好地了解这个市场，成为您决策的有力信息来源。感兴趣的朋友可以点击关注法国乐天的果园哦。【点击申请入驻】

2025年法国消费品市场夏促的整体表现较为一般。部分行业的跨境卖家，无论是单平台还是多平台运营，都感觉到夏促的流量不如去年，更未恢复到2019年的水平，而且这一现象不仅存在于线上。

(图片来源：Rakuten法国跨境电商)

法国的中小企业协会(SDI)展开了一项调查，结果显示，58%的线下商铺认为今年的夏促效果不佳，而认为夏促成效很好的仅有2%。结合市场和社会现状来分析，以下几个原因或许是导致今年法国夏促表现消极的重要因素：

1. 2024年以来，新冠疫情使得网络促销活动频繁，这在一定程度上分散了大促期间消费者的购买热情。

2. 2025年5月 - 6月法国解封，不少线下商家在解封初期进行促销，提前获得了不少流量。【点击申请入驻】

3. 7月期间，更多消费者将钱花在了度假上，购买消费品并非他们的主要消费方向。

（图片来源：Rakuten法国跨境电商）

不过，行业不同，夏促的表现也差异巨大。通过平台数据可以发现，除了因近期消费方向的变化导致部分类目产品未能感受到夏促效果外，也有部分行业的商家在夏促中取得了优异成绩，其中不乏表现出色的中国卖家：

- 在3C类目中，智能手机和配件表现亮眼。跻身促销期间Top10的中国卖家，其智能手机7月的销售额同比增长了近45倍。在手机配件类别中，Top10的卖家占50%，同比增长达到了306.6%。

- 可穿戴设备方面，表现优秀的中国卖家在促销期间销售额同比增长达5 - 7倍。

（图片来源：Rakuten法国跨境电商）

从转化率上看，电子产品类别的转化率同比2021年略高，也高于2020年。【点击申请入驻】

- 摄像设备类中，摄像机类别的销售额榜单第一为中国卖家，同比增长仅有50.2%，但在今年的大环境下，能取得这样的成绩已属不易。该类目其他位居前十的卖家，同比翻了10倍以上，少的也增长了236.6%。在镜头类目下，有卖家取得了同比增长9倍的好成绩，相机类下的优秀卖家，同比增长最高达到185.8%。

- PC配件类中，优秀的卖家同比增长在55%到277%之间。

- 家居清洁小家电类的吸尘器、扫地机器人等产品，中国卖家取得了同比增长41倍的佳绩。

- 汽车配件类在法国乐天被归于运动大类下的Auto Accessory，如大众宝马的车标、轮胎等产品。虽然在运动类目下属于小类目，但从2025年6月份起直到8月初，出现了明显的回暖期。从访问量上来看，这与去年有一定的相似之处，都是在解封期后，汽车配件访问量有所增加。在此插播一条信息，在运动大类下，保龄球包和冲浪板也有不错的表现。

- 玩具类目中，Top10的卖家中，中国卖家最高的同比增长达到365.4%。

此前我们提到过宠物类目的走势良好，下面来看看该类目夏促期间的表现。访问量从5月中下旬开始逐渐上升，并持续至今。在夏促期间，其转化率也高于去年同期。

（图片来源：Rakuten法国跨境电商 ，大促宠物类转化率同比)

好了，今天的分享就到这里。各位卖家，欢迎留言分享您的夏促感受！对法国乐天感兴趣的卖家们，可以点击加入法国乐天。现入驻可领取价值1000元的优惠礼包哦~【点击申请入驻】

（编辑：江同）

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注：近日，据法国相关媒体报道，法国政府计划加大对中小企业的扶持力度，以促进经济的进一步复苏。这一举措或许会对法国的消费品市场产生积极影响，跨境卖家们可以密切关注相关政策的实施情况。