范冰冰官宣入驻 TikTok

在 2025 年，国内不少明星和网红纷纷开启海外扩张之路，肖央于 2024 年成立抖音海外事业部和海外 MCN 机构，东方甄选也在 2025 年 1 月招聘 TikTok 相关岗位。如今，范冰冰也加入了这一潮流，开始进军海外市场，并在 TikTok 上为其品牌造势。

日前，范冰冰入驻 TikTok 的消息引发网友热议。此消息很快得到证实，在 TikTok 上，范冰冰的品牌 Fan Beauty Diary 发布了她本人拍摄的入驻短片，宣布其自创美妆品牌“Fan Beauty Diary”正式入驻，未来将在此分享美妆护肤产品。截至 7 月 9 日，该品牌账号已有超 5 万的用户关注，短片获得了 50 多万次的浏览量。

范冰冰作为曾经国内娱乐圈的顶级明星，虽在国内露面较少，但在国际上具有一定知名度和影响力，海外顶级资源丰富。比如，她曾受邀成为马来西亚马六甲州旅游年大使，参与泰国超级泼水节活动的花车游行，还得到时尚杂志《VOGUE》主编 Anna 的邀请出席活动等。

Fan Beauty Diary 与范冰冰深度绑定，在国内电商平台成绩亮眼。Fan Beauty 是范冰冰于 2018 年创立的彩妆护肤品牌，主营多种产品，价格区间较大。该品牌创立后迅速崛起，短短几年就成为家喻户晓的 TOP 级国货。在 2025 年 618 购物节，Fan Beauty Diary 取得“品牌第一”的成绩，在多个平台表现优异。此前，该品牌已取得不俗业绩，2021 年 GMV 超 3 亿、2022 年 GMV 超 8 亿、2023 年 GMV 超 11 亿。2025 年 5 月底，Fan Beauty Diary 入驻新加坡和马来西亚的 Lazada 平台，开启品牌出海之路。如今范冰冰入驻 TikTok，关于她是否会在海外直播带货的讨论也随之升温，虽未明确，但她的一系列举动似乎在为品牌出海铺路。

国内大 IP 扎堆出海

TikTok 的广阔声量与消费需求，吸引了众多国内知名的 MCN 玩家出海。此前有媒体报道，部分已离职的教职员工收到新东方主播岗位邀请，其中包括 TikTok 方向，东方甄选也发布了多个 TikTok 方向的职位，业内人士认为其准备借力 TikTok 出海。

“交个朋友”、“三只羊”、“辛选国际”等机构已开始行动并取得成绩。交个朋友成立海外事业部并开设电商学苑，其海外业务增速快。该机构计划成为聚合型平台，业务包括营销、带货以及帮商家解决相关运营问题。

“三只羊”的入局策略与布局国内电商相似，以带货为主。2025 年 1 月 15 日，“TikTok 事业部（三只羊）”账号发布视频显示，三只羊网络已开启海外带货布局，首站新加坡。疯狂小杨哥的新加坡首秀与本地达人合作，带货产品主要是中国本土品牌，首播登顶 TikTok 新加坡地区销售 GMV 的 Top1。三只羊网络 CEO 杜刚表示，公司搬到新大楼后可能会在 TikTok 上有所行动，TikTok 最大的海外市场之一是印度尼西亚，他们在那儿有很多粉丝。

值得注意的是，国内头部直播电商主播辛巴也开启了海外市场拓展。2025 年 5 月，辛巴旗下辛选宣布出海，泰国是“辛选国际出海计划”第一站。据辛选官方数据，辛巴团队上架了多种产品，销售额可观。辛巴透露，该计划将不断拓展新市场和领域，未来还将开启日本、新加坡、马来西亚等地的专场直播带货。

随着国内电商市场逐渐饱和，更多人将海外市场视为新的增长点，但海外市场特质与消费模式各异，能否成功复制国内的成功模式，还有待时间检验。据最新新闻，近期有不少国内电商品牌在海外市场遭遇了一些文化差异和法律法规方面的挑战，这也提醒着众多出海的品牌要做好充分的准备。

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文/风口星跨境

（来源：风口星跨境编辑部）

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