2025年7月25日至27日，金砖国家领导人第十次会晤在南非约翰内斯堡举行，国家领导人应邀出席会议，开启上任后的第四次非洲之行。在7月24日，我国承诺向南非投资147亿美元，并向南非国家电力公司和物流公司提供贷款。以南非为首的非洲地区，作为新兴热土正备受全球关注。

非洲，电商新机遇

近些年来，非洲经济保持持续增长的态势，呈现出稳步发展的趋势，经济的增长也带动了购买力的提高。据麦肯锡全球研究所的相关数据表明，预计到2025年，整个非洲54个国家的年度消费支出将超过1.4万亿美元。而到2025年，网络将覆盖非洲50%的人群，届时当地线上销售额将从2016年的200亿美元大幅增长至750亿美元。由此可见，未来几年，将是非洲电商发展的黄金时期。

电商潜力股：尼日利亚、肯尼亚和南非

尼日利亚是非洲人口最多的国家，拥有1.95亿人口，同时就国内生产总值而言，也是非洲的主要经济体。该国互联网渗透率为48%，拥有众多的电商网站，非洲电商企业中的40%总部都设立在尼日利亚。

南非拥有5,550万人口，互联网渗透率达到54%，因其拥有庞大的中产阶级群体，使得南非的跨境商业潜力在非洲地区处于领先地位。

肯尼亚虽然人口只有4,850万，不及上述两国，但互联网普及率高达79%，这种更易于接触网购、养成消费习惯的环境，使肯尼亚有望成为率先迈入电商时代的非洲国家之一。

在热卖品类方面，消费电子类、时尚产品和电器深受上述三国消费者的喜爱，具体的热销产品包括：手机及配件、服装鞋帽、家居日用、饰品及假发等。

不过，非洲电商目前存在的支付和物流问题，仍然是跨境贸易道路上的重大阻碍。

竞争激烈，中国卖家表现亮眼

据行业人士透露，目前整个非洲电商市场规模已超过500亿美金，这样的规模自然吸引了不少本土龙头企业。在全球领先的58家电商平台中，非洲的Takealot、Jumia、Kilimall和Konga等平台表现突出，再加上亚马逊、Wish、eBay和全球速卖通等海外巨头，新兴市场的竞争格局已逐渐形成。

在这场竞争中，也有一些积极的消息。非洲消费者注重商品的性价比，而价格合理正是中国卖家的优势之一，这种买卖双方的需求契合，是中国在非洲跨境销售中占据重要地位的因素之一。然而，从中国到非洲的物流配送体系效率低下，这是所有中国商家面临的一个难题。

BUFFALO，金砖会议上的物流先锋

随着中非贸易的不断深入，物流服务也日渐完善。

在本次金砖会议上，出现了中非B2C物流公司的身影。2025年7月22日，VP Maggie代表BUFFALO参加了在南非举办的第六届金砖国家商业理事年会；23日，南非总领事Mpho HLAHLA认真听取了在南非的重点中资企业BUFFALO的业务汇报。

在过去的一年里，BUFFALO已经成功获得南非当地物流配送、海关清关等一系列行政资质，并打造出时效4 - 15天的物流供应链产品，比如精品南非专线、电商小包、南非海外仓和南非富裕地区COD等服务，为中国卖家开拓南非市场提供了有力的物流支持。

同时BUFFALO的CEO Richard认为，当前的非洲电商仍处于市场发展的初级阶段，需要更多的中国经验和非洲实践。BUFFALO愿意成为开拓者，为中非民间商贸往来搭建坚实的物流桥梁。

中非友好，合作共赢

中国与南非的友好建交已经进入第三个十年，两国之间不断发展的战略性、多层次、互惠互信关系，使得双方的商务、经贸合作更加紧密。

相信在未来，会有更多的中国卖家将目光投向非洲市场，将更多的产品销往非洲。而BUFFALO也将始终追求为客户提供更快、更优质的物流服务。

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