非洲电商巨头在尼日利亚的发展与竞争

2025年，非洲电商巨头Konga和Jumia将感恩节、圣诞节和万圣节等西方传统节日引入尼日利亚，并借此开展各种节日促销活动，取得了显著的销售成果。例如，Jumia在2014年推出的黑色星期五促销活动，当天销量相比2013年增长了十倍。

情人节将至，尼日利亚电商平台Jumia为消费者推出各种情爱主题相关的产品，并与杜蕾斯（Durex）合作。业内人士预计，杜蕾斯避孕套在尼日利亚的销量将大幅增长。此外，Jumia还将组织集体约会，提供各种奇装异服，同时该平台向来以举办大型节日促销活动而闻名，包括圣诞节、复活节、新年以及一些伊斯兰节日的促销活动。

Jumia（尼日利亚）联合CEO Nicola Martin表示，在节日里举办大型促销活动是为了满足尼日利亚消费者的需求，而非商家蓄意将美国节日引入。网购者Funke Adesina也认为，电商网站通过利用尼日利亚人在重要节日给亲朋好友赠送礼物的习俗来搞促销活动，找到了促进销售增长的最佳方法。

感恩节源于美国，每年都会掀起购物热潮。2024年尼日利亚的感恩节，政治家借机展开庆祝活动，而普通民众参与感较低。然而，当地电商平台Konga、Jumia为消费者提供了各种大幅度优惠折扣，让消费者在网上也能享受购物的乐趣。感恩节之后的黑色星期五一般被视为圣诞购物季的开始，2024年的黑色星期五成为尼日利亚电商网站最大型的促销日之一。

Konga总裁Sim Shagaya称，2014年黑色星期五，Konga网站上一个小时的销量甚至超过五千万奈拉（约合29.8万美元），当天订单总值达350万美元，相比2013年增长了十倍多。2013年11月29日，Konga在黑色星期五举办了名为“Yakata Sales”的促销活动，当天的销量创下新纪录，与2012年整年的销量相当。

据曾在Jumia尼日利亚公司的员工透露，Jumia与厂家直接联系以获得价格优惠，部分合作厂家实现了大规模的销量增长。如去年黑色星期五，Jumia推出的三星平板液晶电视机促销活动，零售价仅为拉各斯实体电子产品店的一半左右，让消费者感到惊喜。

尼日利亚当地一些学校为新节日举办特别庆祝活动，这让人猜想这些节日是否会被写入尼日利亚的日历表。住在尼日利亚西北部伊巴丹的历史学者Mary Adeseun认为，现在谈论将这些西方公共节日纳入官方法定节日为时尚早，毕竟这主要是电商推动的结果，想在两三年时间里让这些节日成为法定节日过于夸张。

需要注意的是，Jumia和Konga互为竞争对手。Jumia在2012年6月在尼日利亚成立，其母公司Rocket Internet趁Konga尚未正式运作之前，在尼日利亚国境之外注册了10个跟Konga.com有关的域名，这一行为被Konga.com指责为“遏制”其在海外的扩张。Jumia Nigeria和Konga.com都宣称每天有大量访问者进入自己的网站，双方都在争夺电商老大的位置。（编译/风口星网 林宇翔）

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最新相关新闻信息：近年来，全球电商市场发展迅速，尤其是在新兴市场国家。据报道，非洲的电商市场规模预计将在未来几年内持续增长，这将为当地经济发展带来新的机遇。同时，随着消费者对线上购物的需求不断增加，电商平台也在不断创新和改进服务，以提高用户体验和满意度。