1、非洲，跨境电商的新兴沃土

非洲，常被称作“跨境电商的最后一片处女地”，中国与非洲的商业故事源远流长。早在上世纪六七十年代，中国就开始援建非洲，众多中国工人投身于非洲的基础设施建设，其中坦赞铁路的修建就付出了巨大的代价。到了八九十年代，第二代中国人勇闯非洲，将中国商品引入这片大陆。20世纪初，以华为、中兴等为代表的第三代中国人，为古老的非洲构建起迈向现代化的通信网络。随后，第四代中国人成功地将中国手机推向非洲市场，如今，传音成为非洲人使用最多的手机品牌。当下，第五代中国人正依托前几代人的成果，借助路桥、中非贸易、移动互联网和手机等基础，为非洲民众提供互联网服务。而未来，也许你将成为第六代进军非洲的中国人。

过去，非洲因上网困难、经济滞后、民众文化水平较低等因素，电商发展迟缓。然而，到了2025年，情况有所改观。随着智能手机的广泛普及，数百万非洲人得以使用移动支付系统上网。移动设备与支付系统的完美融合，以及实体店的匮乏和基础设施建设的不足，为全球跨境卖家带来了新的机遇。据统计，2017年非洲电商市场在线交易额为165亿美元，预计到2022年将达到290亿美元。可以说，非洲电子商务市场正在崛起，且这仅仅是一个开端。

2、引领非洲电商的三个国家

非洲共有54个国家，人口达12.5亿，但拥有台式电脑或笔记本电脑的消费者极少。不过，近年来非洲的通讯基础设施发展迅速，许多沿海地区部署了宽带光纤电缆，非洲内陆也推出了4G高速互联网网络，智能手机市场同样增长迅猛。预计在未来十年，非洲电商将迎来快速发展的黄金时期。

2017年，非洲地区互联网用户数量最多的是尼日利亚，达9188万。其次为埃及、肯尼亚、南非、摩洛哥，互联网用户分别为3480万、3199万、2858万、2021万。在这其中，尼日利亚、肯尼亚和南非这三个国家主导着非洲的电商市场。

尼日利亚是非洲人口最多的国家，拥有1.95亿人口，同时也是非洲的最大经济体。该国电商发展蓬勃，不仅拥有众多的电商网站，且非洲40%的电商企业总部都设在尼日利亚。这主要得益于其庞大的人口规模以及对年轻人投身科技行业的鼓励。近年来，尼日利亚经济逐步好转，年轻中产阶级不断增加，当地的互联网、移动和银行的渗透率也远超其他许多国家。

南非拥有5550万人口，中产阶级占比较大，互联网普及率为54%，是非洲跨境电商发展潜力最大的国家。

肯尼亚有4850万人口，互联网普及率高达79%，超过45%的肯尼亚成年人使用M-Pesa。这是因为移动货币支付服务商Safaricom M-Pesa的总部位于肯尼亚，其安全的支付系统推动了人们更多地使用互联网和进行网购。

3、中国商品在非洲的畅销情况

非洲人的消费习惯倾向于购买品牌产品，且消费观念较为开放，有钱就会消费。中国的诸多商品在非洲广受欢迎，如电子产品、服装、布匹、厨具、小电器、文体用品、玩具等，涵盖了非洲百姓生活的各个方面。随着非洲经济建设的推进，对大量基础设施的需求使得设备、建材、装饰材料、家居、洁具、灯具等商品的需求极为旺盛。由于非洲工业落后，其工业品价格往往是中国的3 - 5倍，例如淘宝网上单价100元的商品，在非洲能卖到300元，利润颇为可观。

假发是非洲的热门时尚单品。由于黑人特殊的体质，他们的头发生长缓慢，且稍长就会打卷，发质又细又弱，通常真发只有一两厘米长，难以留长，若不佩戴发制品，甚至难以区分性别。因此，非洲女性常用假发，而这些假发大多产自中国，基本上每人都有一两顶中国生产的假发。此外，非洲人追求美和时尚，口红和眉笔等化妆品的生意也十分红火。

非洲对蚊帐的需求极为旺盛。当地伊蚊较多，易传播登革热病，因此网眼大的蚊帐颇受青睐，每英寸仅150目，而国内的蚊帐普遍为300 - 400目。

中国的数码产品在非洲也很受欢迎，但其在当地的价格较高，而中国生产的数码产品价格低廉，具有明显的价格优势。总的来说，非洲人对中国产品青睐有加，如珠宝首饰、化妆品、假发等，且中非市场的商品差价显著，利润空间较大。若将中国产品出口到非洲，收益可观。然而，我们不能将非洲视为销售假冒伪劣产品的地方，实际上，非洲人需要的是品牌、品质、档次、形象和满足感。所以，我们必须改变对非洲的固有观念。

（来源：出海记事本）

【最新相关新闻信息】近年来，随着中国与非洲各国在经贸领域的合作不断深化，越来越多的中国企业将目光投向了非洲市场。除了传统的商品贸易，中国的电商平台也在积极拓展非洲业务，为非洲消费者提供更多的选择和便利。同时，非洲各国政府也在加大对电商行业的支持力度，出台了一系列优惠政策，吸引更多的国内外企业投资兴业，推动非洲电商市场的快速发展。