非洲电商的蓬勃发展

据外媒2025年的报道，近年来，电商在非洲及世界其他地区迅猛发展，进而带动了诸如旅游业、服务业等各行各业的兴起，这在发展中国家尤为明显。

以黑色星期五为主题的促销活动备受欢迎，非洲的许多电商平台，如Jumia Travel，每年11月25日都会举办相关活动。Jumia Travel作为重要的酒店在线预订平台，其数据显示，2015年在线预订酒店订单超过25万，来非洲旅游的游客多达500万人。

非洲电商的快速发展与成功得益于多方面因素：

手机渗透率的提高是重要原因之一。GSMA移动智库数据表明，2015年底，46%的非洲人（约合5亿多人）注册了移动服务。仅肯尼亚一国，移动渗透率就达到88.1%，手机注册人数超过3780万。手机及其他智能设备的广泛使用，使人们能够随时随地获取产品信息，极大地推动了电商行业的发展。我的观点是，随着科技的不断进步，手机的功能将更加丰富，这将为电商的发展提供更广阔的空间。

网络连通性的加强也功不可没。GSMA移动智库报告指出，随着移动互联网的快速发展，非洲移动互联网注册人数在过去5年里翻了3倍。2015年底，非洲有3亿移动网络注册人，预计到2025年将增加2.5亿人。不过，美国皮尤研究中心发现，非洲65%的手机注册人仍在使用功能机。因此，卖家有必要同时发展线上和线下业务，以充分把握市场。据最新新闻信息，一些非洲国家正在加大对网络基础设施的建设，这将进一步提高网络连通性，为电商发展提供更好的条件。

精通“数字”经济的人口不断增多。千禧一代人口的增加，他们对“数字”经济颇为了解，热衷于网上购物、预订酒店、点餐等。电商卖家需提供优质产品和个性化服务，以留住客户并保持竞争优势。

更多移动支付方案的出现为电商发展提供了便利。在进行转账、在线预订酒店或网购产品时，能在手机上操作的移动支付便捷快速，因而广受欢迎。非洲移动交易金额预计2025年将达到142.7亿美元。例如，Jumia Travel平台上近60%的客户通过移动支付结算，包括肯尼亚的Mpesa和坦桑尼亚的Tigo Pesa。

消费性开支的增加也是推动因素之一。麦肯锡全球研究所分析，2025年，非洲家居消费支出将达21000亿美元，比2015年提高45%。这意味着面向消费者的各类行业，如医疗保健服务、旅行住宿服务等，都有着巨大的发展机遇。2015年，撒哈拉以南地区在非洲消费性总开支中占67%（约合4330亿美元），预计2025年将达到6450亿美元。

大量国外投资的涌入起到了重要作用。在评估非洲的电商潜力时，天使投资人和公司扮演着关键角色。大量创新人才和科技初创公司不断涌现，需要引导和资金支持。例如，电信运营商Millicom、中期票据MTN、法国安盛保险公司AXA和法国电信运营商Orange都购买了非洲大型电商平台Jumia（包括Jumia Travel、Jumia Mall and Market、Jumia House以及Jumia Food）的股权。（编译/风口星网赵宇翔）