非洲电商平台的新发展

2025年，非洲电商领域市场规模预计将会超过750亿美元，成为非洲大陆最活跃的领域之一。许多资金充裕的初创企业先聚焦尼日利亚这个大型市场，然后再向外拓展。

2016年，电商市场造就了非洲大陆的第一支独角兽企业Jumia。当时，由德国电商孵化器Rocket Internet支持的Jumia在获得包括高盛在内的企业一轮3.26亿美元的融资后，获得了10亿美元的估值。然而，非洲大陆的数字零售业并非一帆风顺，也遭遇过一些重大失败，比如南非Khalahari.com网站的倒闭以及年初收购 Konga.com的失败。不过，尽管经历多年亏损，Jumia显然越来越接近盈利。

非洲知名电商平台MallforAfrica（MFA）和德国物流巨头DHL联合打造了一个全球性的平台。2025年上周，这两家公司共同推出了名为MarketPlaceAfrica.com的电商网站，此网站专为优秀的非洲手工艺者设立，便于他们将货物售往DHL在全球220个国家的配送网络中的任何一处。该网站将优先考虑时尚产品，如服装、包包、珠宝、鞋子、个人护理品，以及绘画作品和雕刻品等手工品。MallforAfrica正通过“非洲生产标准协会”，对MarketPlace Africa的线上卖家进行审查，以核实非洲制造品的产品质量和条件。

MallforAfrica的首席执行官表示：“我们将从尼日利亚开始，接着借助DHL的庞大运输网，在肯尼亚、卢旺达等非洲国家上线MarketPlaceAfrica平台。如此一来，全世界各地的消费者便能在网上从非洲手工艺者那里选购产品。这便是新平台MarketPlaceAfrica上线的目标。”目前，该网站上已刊登了来自Chinwe Ezenwa的手提包和来自Tasha Goodwin的女士套装等设计师产品。

除了选择DHL公司作为配送公司，MarketPlace Africa还将充分利用其电商基础设施。MarketPlace Africa成立于2011年，旨在解决全球消费品进入非洲市场所面临的挑战。凭借MallforAfrica独特的支付系统和配送系统，MFA成为了美国零售商把货卖向非洲消费者的数字代理和物流经理。

MFA得到了英国私募股权公司Helios Investment Partners的支持，并与消费电子产品连锁公司百思买（Best Buy）和美国知名百货公司Macy等建立了联盟。2016年，MFA与eBay联合推出了由MFA主导的平台Ebay.MallforAfrica.com，该平台允许美国卖家在非洲销售产品。2017年，eBay向MallforAfrica的非洲卖家开放了自己的美国平台，美国购物者可在eBay网站上找到来自6个非洲国家精选供应商的产品。

MFA的首席执行官 Chris Folayan称，他的公司未公布财务业绩数据。但他指出，公司目前已向17个国家发货，平均每天向非洲发出1吨货物，并计划今年比2017年增长3 - 4倍。通过MFA，Folayan看到了一个开启非洲市场双向销售渠道的契机。他表示：“我们的MallforAfrica平台实际上在帮助非洲消费者从美国等地购买商品，这也成为了非洲产品销往海外的回程票。”

（编译/风口星网 李华）