非洲市场：电商发展的新兴蓝海

在许多人的印象中，非洲似乎是贫瘠落后的地区，但这种看法较为片面。实际上，非洲正在迅速发展，一些国家和地区的情况并非人们所想的那样。

据国际货币基金组织（IMF）2022年4月发布的世界经济展望报告，2021年由54个经济体组成的非洲GDP总量为27035亿美元，较2020年增加2995亿美元，整体名义GDP增速达12%。而同期，由11个经济体组成的东南亚GDP总量为33612亿美元，比2020年增加2782亿美元，整体名义GDP增速为9%，落后于非洲。

近年来，非洲的电子商务市场正从低基数快速增长。Statista数据显示，预计2022年非洲电子商务市场收入将达438.9亿美元。若按预计18.07%的年复合增长率计算，到2025年，该市场年收入将达722.4亿美元。这对电商从业者而言是巨大的机会，特别是在当前出海浪潮汹涌的背景下，许多卖家在欧美、东南亚等市场已享受到红利，那么非洲市场究竟如何呢？

本文通过部分国家的数据进行分析，并与热门的出海地东南亚作对比。2025年的一则新闻提到，全球多个地区的电商市场都在不断发展，其中一些新兴市场的表现尤为突出，这也进一步证明了电商行业的广阔前景。

数据显示，2021年非洲前六大经济体为尼日利亚、南非、埃及、阿尔及利亚、摩洛哥、肯尼亚。尼日利亚是非洲最大经济体，南非和埃及紧随其后，这三国几乎占非洲经济的一半。若以中国作参照，尼日利亚GDP总量相当于中国江西省。

需注意的是，2021年非洲人均GDP最高的国家是塞舌尔，这是个旅游岛国，人口仅10万，电商发展在此受限。

同样根据国际货币基金组织（IMF）2022年4月发布的报告，2021年东南亚前六大经济体为印度尼西亚、泰国、新加坡、菲律宾、马来西亚以及越南。印度尼西亚是东南亚第一大经济体，其GDP总量远超其他五国。若对以上12个国家的2021年GDP总量进行排名，前五名中有3个非洲国家，分别是尼日利亚、南非和埃及。

此外，IMF报告还指出，在新兴市场和发展中经济体中，东盟五国（不包括新加坡）2021年GDP实际增速为3.4%，而撒哈拉以南非洲地区的尼日利亚为3.6%，南非为4.9%。这些数据表明，非洲主要经济体的GDP增长潜力不弱于东南亚主要经济体，且电子商务作为GDP的重要组成部分，与GDP相互促进。

从人口方面看，数据表明非洲六大经济体人口总数为5.1784亿，其中过亿人口国家有尼日利亚（2.141亿）和埃及（1.052亿）；东南亚六大经济体人口总数为5.9697亿，过亿人口国家为印尼（2.777亿）和菲律宾（1.118亿）。整体而言，非洲和东南亚部分国家的人口数量有一定相似性，且非洲六大经济体的人口结构更加年轻化。在市场中，“人口红利”是热门经济学概念，而电商行业依赖“规模化”，购物人数越多，行业规模越大。非洲超13亿的人口总量，以及前六大经济体超5亿的人口数量和年轻化的人口结构，为电商在非洲的发展创造了有利条件。

不过，非洲市场也存在一些问题。数据显示，非洲六大经济体中，有4个国家的互联网普及率不到70%，摩洛哥最高，为84.1%，肯尼亚最低，仅42%。相比之下，东南亚六大经济体的互联网普及率优势明显，有5个国家超过70%，新加坡最高，为92%，菲律宾最低，但也达到68%。不仅是互联网普及率，电商发展所需的基础设施、物流支付等在非洲市场也相对薄弱，不如东南亚市场有利。但从另一个角度看，这也正是非洲市场的潜力和机会，随着基础设施的不断完善，非洲市场未来可能有更大发展空间。

Jumia作为非洲最大的电商平台之一，占据非洲电商市场24%的份额，覆盖非洲11个国家站点，在物流（Jumia Logistics）和支付（JumiaPay）方面为当地基础设施建设做出了巨大贡献。Jumia 2022 Q1财报显示，上一季度平台配送的包裹中，57%的订单在下单后24小时内送达消费者手中，未来Jumia将继续优化物流配送效率，覆盖更多非洲市场。近期，李嘉诚投资越南的新闻引起广泛关注，对他来说，越南是做“增量”收益最大的市场。同理，非洲市场作为新兴蓝海，亟待电商卖家拓展布局。2025年，非洲多个国家加强了与其他地区的贸易合作，进一步推动了经济的发展。

今年，Jumia扩大了对卖家的招商规模，积极招募中国的直邮卖家及海外仓卖家，并出台相应扶持政策。在非洲前六大经济体中，尼日利亚、南非、埃及、摩洛哥和肯尼亚是Jumia目前对中国卖家既可以开通直邮又可以开通海外仓的站点。对于电商卖家而言，如果想出海非洲市场，Jumia是不二之选。点击此处，立即免费入驻。

（编辑：林宇）

（来源：Jumia）

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