非洲电商市场的多维度分析

在往期文章的“掘金非洲”系列中，我们对尼日利亚、埃及、科特迪瓦市场进行了详细解读。此后，我们还会持续为大家剖析非洲其他国家的市场状况。而今日，我们将以整体到局部的视角，对非洲电商市场展开分析。非洲作为全球新兴的蓝海市场，拥有14亿人口，其电子商务市场潜力巨大，未来互联网数字经济的繁荣必将实现。接下来，让我们一同从多个维度深入了解非洲电商市场。（以下数据均来自Statista，所提及的非洲部分国家均为非洲排名前六经济体。）

据Statista数据表明，2021年非洲电商用户数量为3.34亿，预计到2025年，该数量将达到5.19亿，是2019年的两倍多。2021年，尼日利亚作为非洲最大经济体之一，其电商用户数量为7800万，位列非洲第一；埃及电商用户数量为4850万，位居非洲第二；南非电商用户数量为2470万，排在非洲第三。预计到2025年，尼日利亚电商用户数量将达到1.225亿，届时，尼日利亚将成为非洲首个电商用户数量突破1亿的国家。

2021年，非洲电商市场的渗透率为27.9%，预计到2025年，这一比例将提升至39.5%。值得一提的是，2021年中国电商的渗透率为81.6%。2021年，埃及电商市场渗透率为46.5%，在非洲排名首位；南非电商市场渗透率为41.1%，位居非洲第二；尼日利亚电商市场渗透率为36.9%，位列非洲第三。预计到2025年，肯尼亚的电商渗透率将超越南非以及尼日利亚。

在电商零售占零售总额的比重方面，2020年，上图中的非洲代表性国家电商零售占零售总额的比重均未达到10%。而在同一时期（2020年），中国电商零售占零售总额的比重为24.9%。

从移动电商份额来看，不少非洲人选择在移动端购物，且这一比例呈上升趋势。【据最新新闻报道，非洲一些国家的移动网络覆盖率不断提高，这为移动电商的发展提供了更广阔的空间。】

2021年，非洲电商市场收入为378.8亿美元，若按照预计18.07%的年复合增长率增长，到2025年，其收入将达到722.4亿美元。

在电商市场中，ARPU（用户平均收入）=电商总收入÷消费用户数。从数据中可以发现，非洲电商市场“电子产品的ARPU”，从2017年至2021年，销售额始终高于其他品类，并保持在50美元以上。并且，根据Statista数据，2021年到2025年，非洲电商市场“电子产品的ARPU”将继续领先其他品类，且会一直维持在60美元以上。

2021年，在埃及、肯尼亚以及摩洛哥，现金（货到付款）是在线支付的主要方式。而在尼日利亚以及南非，卡支付则是在线支付的主要方式，其中卡支付在南非在线支付中所占比例最高。2021年，肯尼亚移动支付占互联网用户的比例为26.1%，在非洲排名第一。

（注：上图数据为2021年4月12日至6月9日，Statista在尼日利亚、埃及、肯尼亚，分别对这三个国家的18 - 64岁的1049名受访者进行调查的结果。）调查结果显示，尼日利亚、埃及、肯尼亚的受访者最倾向在线上购买的产品为消费电子产品（如电视、智能手机）。而衣服、鞋子以及家用设备，在这三个国家的线上购买倾向度均排进前四名。但需要注意的是，用户倾向购买并不意味着一定会直接下单购买，所以用户最倾向在线上购买的产品，实际销量未必是最高的。

关于非洲电商市场的解读至此告一段落。尽管电商在非洲的发展面临诸多挑战，但这些挑战终将被克服，非洲电商市场当前良好的发展态势便是有力的证明。目前，Jumia占据非洲电商市场24%的份额，是非洲最大的电商平台之一，覆盖了非洲11个国家站点。如果您有意布局非洲电商，Jumia期待与您携手开拓非洲电商新领域。（编辑：林宇）

（来源：Jumia）

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