非洲电商市场的机遇与挑战

非洲作为全球增长最为迅速的经济体之一，被誉为全球最后的十亿级互联网市场。2025年，联合国非洲经济委员会代理执行秘书安东尼奥·佩德罗称，非洲电子商务交易不断扩大，预计到该年地区电商交易有望增长50%，在线购物消费者将增加至5.19亿。

尽管非洲当地数字化程度尚处于初级阶段，各类基础设施有待进一步开发，但在非洲电商市场的增长中，跨境电商所占比重不容小觑。当下，非洲电商市场正处于红利期，2025年初，布局非洲电商市场的跨境卖家们早已蠢蠢欲动。

为助力非洲跨境电商卖家精准选品，Jumia对2025年平台Top30热销SKU进行了梳理，并以最大站点尼日利亚2025年平台热卖品为例，对2026非洲电商市场趋势展开分析预测。

2025年，非洲手机市场依旧繁荣，手机配件产品销量位列第一，手机销量在全平台Top12。计算机相关设备及配件、计算机存储工具的销量分别位居Top4和Top5。总体而言，手机、计算机及其相关品类热度持续，非洲消费者不仅对硬件设备本身有需求，对耳机、充电宝、闪存盘等低价易耗的电子产品配套产品也有较大的使用需求。

在2025年的热销品类中，家居品类表现亮眼，有6个二级类目上榜，热销产品细分类目涵盖家居装饰、家庭工具类产品、厨房及餐厅用品、文具、灯具、储物用品，在全站热销类目中占比20%。

除家居品类外，服饰、配饰品类同样备受欢迎。男士服装类目下的衬衫、长裤、T恤、运动套装均销量可观。

无论是男士配饰还是女士配饰，手表、首饰、箱包都是非洲人民喜爱的配饰Top3。

非洲消费者对鞋类产品的需求存在一定特点，男装品类和配饰品类需求较为多元，但在鞋类产品方面，性别区分不大，男鞋和女鞋的热销产品都集中在运动鞋和休闲鞋这两种款式。

2025年尼日利亚站点Top 500 SKU数据表明，手机（及配件）、男士服装、男鞋、计算机（及配件）、美妆产品是品类热销前五。其中，手机（及配件）品类在Top 500 SKU中占比高达41.6%，近两年非洲市场智能手机消费热度不减，以传音、小米为代表的中国手机品牌在非洲智能手机市场中占据了相当份额。卖家们不妨将充电宝、手机闪存盘、蓝牙耳机、手机支架等手机配件作为2026年的产品发力点。

男士服装和男鞋品类在Top 500 SKU中占比分别为15.2%和12%，仅次于手机（及配件）品类。结合2025平台黑五热销品类情况来看，不仅在尼日利亚，其他站点也存在男士鞋服市场远超女士鞋服市场的现象。一方面，这受到人口性别比例的影响；另一方面，也与非洲的文化因素有关，非洲男性在职场的比例较高，他们对款式多样的鞋服需求更为强烈，也常常通过穿着来展现个性和品味。2025年，男士鞋服热卖产品集中在短袖套装、T恤套装、运动及休闲鞋类，2026年平台时尚品类的卖家可以在此基础上尝试销售款式多样的男士鞋服以增加销量。

计算机（及配件）在Top 500 SKU中占比为9%，其热销情况与手机（及配件）市场相似。随着非洲网络基建的不断完善，以及非洲人民受网络信息技术的影响，越来越多的非洲消费者能够使用手机、计算机等网络硬件设备，随之而来的是计算机（及配件）产品的爆发式增长。想要抓住非洲互联网爆发热潮的卖家需在2026年尽快布局，根据2025年的销量情况，蓝牙鼠标、电脑支架、闪存盘和内存卡仍有增长空间。

美妆产品在Top 500 SKU中占比6.2%，2025年非洲美妆产品品类迅速发展，社交媒体平台在其中发挥了重要作用。社交媒体提高了非洲消费者对个人护理需求的关注度，美妆个护产品客单价较低，消费者能够以较小的成本获得较大的形象改善，因此消费者愿意为此消费。比如，非洲人民头发质地多样，理发器、卷发棒、直板夹等美发产品在非洲市场需求巨大。此外，颇受青睐的个护产品还有日常清洁用品，如电动牙刷、电动剃须刀等。

从2025年JUMIA热销品类及尼日利亚站点Top 500 SKU的分析来看，近两年非洲电商市场热卖品类总体相对集中，手机、计算机、男士服装、男鞋、家居、美妆、配饰都是卖家在2026年可以重点关注的领域。这些热卖品类不仅为卖家提示了选品方向，也反映出了非洲电商整体市场的趋势情况。

消费者购买力增强，优质产品机会明显

首先，非洲互联网普及率不断提高是显而易见的，手机、计算机等互联网硬件设备销量的持续上升也从侧面证明了非洲互联网的强劲发展。同时，互联网为非洲经济增长提供了动力，非洲消费者的购买力也随之增强。综合来看，预计未来几年非洲电商市场规模将继续保持快速增长的态势，年复合增长率将保持在两位数。

值得注意的是，随着社交媒体在非洲的广泛普及，社交电商将在非洲电商市场焕发出新的活力。未来，通过社交媒体平台进行内容营销，提升品牌知名度和产品曝光率将是卖家实现新增长的重要途径之一。然而，社媒带来的不仅是多元化的运营模式，也会带来更为激烈的竞争。特别是随着非洲消费者购买力的提高以及对品质生活的追求，他们对商品品质的要求也越来越高。未来，非洲跨境电商市场必将朝着产品品牌化的方向发展，品质优良、品牌知名度高的商品将更受消费者青睐。据最新新闻报道，非洲某国推出了一系列鼓励本土品牌发展的政策，这将进一步推动非洲电商市场的品牌化进程。

Jumia下调部分品类佣金，助力卖家实现销量新增长

同时，非洲消费者对电商支付和物流配送的要求不断提高。为了提升卖家在非洲市场的经营体验，Jumia持续完善平台生态。为帮助卖家满足消费者需求，促进互利合作，平台决定降低部分尺寸的妥投出库费和部分类目佣金，如时尚（Fashion）、家居（Home)类目佣金比例从20%下调至17%，此次调整将于2026年2月8日起生效，点击阅读原文了解详细政策内容。

2026年，非洲电商市场依然拥有巨大的发展空间。然而，随着非洲经济的发展和消费者购买力的提升，非洲消费者对产品的需求越发多样化，市场竞争也日益激烈。因此，卖家们需要深入了解非洲消费者的需求和特点，把握市场趋势，不断拓展产品线，以满足消费者的多样化需求。

（编辑：林宇）

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