走！不卷了，去非洲！

2025年，出海人普遍感受到了困境：难！市场竞争激烈，卷不动了！欧美等成熟电商市场趋于饱和，卖家数量激增，红利消失。同时，受大环境影响，海外用户对预期收入悲观，消费缩减，卖家增长困难。跨境圈的野蛮生长时代结束，未来市场竞争将更为激烈，卖家们纷纷寻找新的出路。

在此背景下，非洲电商市场迅速崛起并“大热”。众多电商巨头、跨境卖家纷纷涌入，试图抢占先机。非洲电商市场究竟有何魅力呢？

在“买卖全球”的版图中，非洲是全球增长最快的电商市场之一，其电商行业的发展吸引了众多电商平台和跨境卖家。阿里、京东、腾讯、亚马逊、Temu等巨头均在非洲有所布局。非洲市场的独特之处在于，这片土地虽看似贫瘠，却蕴含着丰富的“养料”，滋养着跨境电商的发展。几乎所有卖家都认为，相较于欧美、东南亚等市场，非洲市场流量成本低，是典型的流量洼地。而且，非洲电商正从低基数增长，即将迎来爆发，对电商从业者来说是巨大的机会。

从具体数据来看，非洲跨境电商有以下优势：首先是人口红利。非洲人口结构年轻且增长迅速，对商品需求刚需。目前非洲人口约14亿，90%的人口不到50岁，年轻人口占比高达70%。非洲互联网普及率约为40%，约有4.65亿互联网用户，且随着智能手机和移动设备的普及，这一数字预计到2025年将达到近5亿。其次是发展前景。据StockApps表明，2022年非洲电子商务市场年收入预计为333亿美元，到2025年将达到423亿美元，复合增长率超过其他大洲，非洲无疑是个大市场。最后是营商环境。非洲整体营商环境友好，“一带一路”倡议推动下，中非经贸合作不断深化，双方政府对跨境电商的政策支持力度加大。2020年双边贸易额达2042亿美元，中国连续12年成为非洲第一大贸易伙伴。种种迹象表明，非洲将成为全球投资潜力市场之一。

想在非洲经商，最值得开发的国家有哪些？

在众多非洲国家中，各国电子商务市场发展水平差异较大。尼日利亚作为非洲第一大电商市场，发展前景可观。该国人口超过2亿，人口结构年轻，中位年龄约为18.2岁。据Statista数据统计，尼日利亚市场的电商渗透率预计在2022年将达到41.9%，到2025年将增长到52.5%。同时，尼日利亚经济地位稳固，2021年GDP达到4415亿美元，占整个非洲54个国家GDP总和的1/6。Jumia 3C电子品类的卖家Dinner表示，尼日利亚是其业务表现最好的站点，市场流量成本低、对货盘要求不高、竞争不激烈，还可复用东南亚市场的供应链。

除尼日利亚外，非洲各国电商市场各具特色。摩洛哥是非洲第二互联网普及率的国家，富人群体消费占比高，男性消费者居多，电子产品和媒体是最畅销品类。肯尼亚社交电商潜力巨大，受欢迎的社媒平台有Facebook、Tiktok、Instagram、YouTube等，时尚类商品最受欢迎。加纳和乌干达的电子商务发展迅速，且是英语国家，但入驻卖家需克服语言障碍。对于初入非洲市场的卖家，可根据自身资源优势选择适合的站点。自2022年下半年起，Jumia为直邮卖家开通了全站点服务，直邮卖家可根据自身表现和资源优势申请开通海外仓业务。

Jumia流量红利爆发，助力卖家淘金非洲

掘金非洲，不仅要瞄准市场，还需要专业平台的支持。Jumia在非洲人气颇高，超80%的网购消费者会选择通过该平台购物，月访问量高达2300万，是唯一覆盖全非洲的电商平台，电商生态业务活跃于非洲6个地区的11个国家。截止2018年，这些国家的GDP之和在2万亿欧元的非洲GDP总额中占比72%，在1.4万亿欧元的非洲消费者支出总额中占比74%。Jumia还开设了9个国际站点。

即便面对非洲的物流、支付等障碍，Jumia也有完善的体系。它是除亚马逊、京东外，全球第三家拥有自己末端物流派送的电商企业。在物流运输方面，Jumia在中国有6个集散点，包括东莞、广州、杭州、厦门、义乌以及中国香港。卖家只需在3个工作日内将包裹发送到中国集散中心，平台会综合多维度为卖家提供价格指导，订单配送完成后才收取运费及清关费用。在非洲，Jumia有超过1300个配送站和取货站，保障跨境物流畅通。在支付方面，Jumia有丰富的支付方式，支持线上支付、货到付款等，还推出了“预付款”（Prepaid）的支付方式，以适应非洲消费者的消费习惯，保障卖家权益。

在热门的赛道面前，跨境卖家在Jumia平台未来可期。但随着宏观环境变化，市场压力增大，卖家出海前需做好充分准备。（编辑：江同）

【相关新闻信息】近日，据外媒报道，非洲一些国家正在加强数字基础设施建设，这将进一步推动非洲电商市场的发展。同时，越来越多的非洲年轻人开始尝试网上创业，为非洲电商市场注入了新的活力。