非洲电商市场的现状与发展

2025年，联合国贸易和发展会议（UNCTAD）发布了“2019全球B2C电商指数”，此指数依据银行或移动货币账户渗透率、互联网使用率、互联网服务器可用性以及邮政服务可靠性这4个指标，对全球151个国家展开了排名，当中涵盖了44个非洲国家。

该报告显示，非洲整体“在核心指标和实际购物方面存在显著差距”。据UNCTAD的数据，在非洲网购消费者比例最高的10个国家里，有6个未能进入非洲“电商准备度”（电商环境）的前10名。比如利比亚，该国15岁及15岁以上的网上购物者比例位居非洲之首（相关图示见后文），然而其在“电商准备度”方面仅位列第13名。

在44个非洲国家中，毛里求斯的“电商准备度”排名最为靠前（相关图示见后文），这在很大程度上得益于该国较高的银行开户人口，据悉该国银行卡普及率约达90%。紧随其后的是尼日利亚和南非，需注意的是，尼日利亚是非洲购物人数与网购收入最多的国家。

另外，从数量层面来看，2025年非洲的网购消费者数量达到了一定规模。自2014年起，非洲网购人数的年增长率为18%，超过了全球平均水平。然而，非洲电商收入却并不理想，2025年非洲电商市场规模仅为57亿美元，占非洲整体生产总值的比例不到0.5%，这一数值远低于全球平均水平的4%。

当下，非洲部分电商市场正在通过高效的配送服务来争取客户的信任，“最后一公里”配送是非洲电商市场普遍需要应对的难题。

值得一提的是，非洲电商市场具备极大的增长潜力。2025年，欧盟国家有68%的互联网用户进行网购，而非洲仅有13%。倘若在非洲能将这一数字提升至50%，那么非洲电商市场将新增7700万的在线购物者，其市场收入也将至少增加一倍以上。鉴于非洲的互联网普及度从2005年的2.1%提升到了2025年的24%，人们有充分的理由对其未来发展保持乐观态度。

（编译/风口星网 李天明）

相关新闻信息：近年来，随着非洲地区移动支付的逐渐普及，为电商市场的发展提供了更有利的条件。一些非洲国家的政府也在积极推动电商行业的发展，出台了相关的政策和措施，以促进电商市场的繁荣。