经济状况

2025年，非洲和中东地区的总人口为4.926亿，GDP总额达3.4万亿美元。该地区人均GDP为11529美元，据预测，到2025年这一数值将提升至13335美元。

数字用户

2017年，非洲大陆和中东地区的电商用户约为6540万。预计到2025年，这一数字将增加2000万，届时达到8572万。这些用户在网上的平均花费预计为311美元。

截至2025年，撒哈拉以南非洲地区的互联网用户渗透率有望从17.9%提高到20.6%，中东和北非地区则将从30.4%上升至33.2%。

尼日利亚拥有9188万网民，是非洲网民数量最多的国家，其次是埃及（3480万）和肯尼亚（3199万）。在中东地区，伊朗的网民数量位居榜首。据最新新闻，随着网络技术的不断发展，这些地区的互联网普及速度有望进一步加快。

热门产品类别

2017年，非洲和中东地区所有产品类别的电商总收入为167亿美元，预计到2025年将增长至266亿美元。当下，电子科技和媒体类产品是该地区的领先产品类别，市场份额价值为58亿美元，时尚类产品以40亿美元的销售额位居其次。到2025年，电子科技和媒体类产品预计仍将是该市场上网购量最高的类别，规模价值可达82亿美元，时尚类产品的价值预计将提升到70亿美元。

物流状况

依据世界银行的数据，非洲和中东地区的物流状况正逐步改善。在“2016 Logistics Performance Index”（2016年物流表现指数）调查中，乌干达、坦桑尼亚、卢旺达、布基纳法索、莫桑比克、多哥、科摩罗、尼日尔、布隆迪、肯尼亚和埃及等中低收入经济体均被认为表现出色。近年来，这些地区在物流基础设施建设方面不断加大投入，物流效率得到了显著提升。

首选在线支付方式

如图所示，44%的非洲和中东购物者在网购时倾向于使用信用卡，14%的购物者更喜爱PayPal。此外，17%的购物者偏好借记卡，该地区流行的在线支付方式还包括银行转账（12%）、货到付款等。

互联网和设备使用率

非洲和中东地区的互联网普及率为63.4%，预计到2025年将达到70.7%。该地区智能手机的普及率相对较低，为48.7%，但未来四年有望增长至59.9%。此外，该地区60%的网购者会通过电脑在线购物，55%的网购者会使用智能手机，使用平板电脑的网购人数比例达38%。

市场营销

近些年来，由于广告商持续加大对数字广告的投资，非洲和中东地区的营销支出总额有所增加。2017年该地区广告支出为242.5亿美元，预计到2025年将增至274.9亿美元。

社交媒体

2017年，非洲和中东地区的社交媒体普及率为41.3%，预计到2025年将增至42.9%。当前，该地区共有3.166亿社媒用户，其中最受欢迎的社媒平台是Facebook，在该地区大约有2.329亿用户。

（来源：出海记事本）