非洲时尚在全球的崛起与挑战

2025年，非洲时尚在全球范围内逐渐崭露头角。28岁的尼日利亚艺术家Bami Adenike，虽迁居至时尚之都巴黎，但对家乡的喜爱促使她关注具有非洲元素的服饰。她发现一些线上购物平台开始面向欧洲大陆销售此类服饰，价格亲民，于是选择了“Fashtracker”平台并成功收到商品。

非洲元素在时尚界已形成一股旋风，顶级超模Naomi Campbell、格莱美最佳R&B女歌手Alicia Keys以及唱跳天后Beyoncé（碧昂丝）等名人时常身着带有非洲元素的服饰出席重要场合，为非洲服饰的“出圈”起到推动作用。尤其是碧昂斯的穿搭，让塞内加尔设计师Sarah Diouf开创的品牌走进大众视野。

尽管名人效应有助于非洲设计师在国际上发声，但定居非洲境外的非洲人才是非洲大陆出口服饰的最大消费群体，而电商平台则扮演了重要的中间人角色。尼日利亚的Fashtracker、科特迪瓦的Afrikrea等平台发挥着重要作用。

非洲联盟委员会将非洲侨民定义为“生活在非洲大陆以外的非洲裔人口，且无论其公民身份和国籍如何，都愿意为非洲大陆的发展和非洲联盟的建设做出贡献”。据估计，3600万非洲人生活在非洲境外，仅约50%的人口居住在非洲境内，这意味着非洲大陆以外的非洲时尚存在巨大的需求缺口。

Fashtracker创始人兼CEO Wunmi Akinsola表示，公司起初专攻非洲市场，后意识到非洲大陆以外的市场前景更为广阔，遂决定转型。该平台虽只为尼日利亚及周边邻国的设计做广告，但实际有大约一半的消费者来自非洲以外的地区，市场潜力巨大。

Afrikrea的创始人Moulaye Tabouré在西非国家Mali长大，他发现非洲侨民对非洲时尚感兴趣但购买途径受限，这促使他在2016年创立了Afrikrea，旨在向全球输出非洲文化。据该公司数据，今年Afrikrea卖家社区已累积近800万欧元的交易，80%以上的订单来自非洲境外，其中40%来自欧洲，30%来自美国，网站每月访问量超过50万。

尽管面临竞争，但Tabouré认为，非洲侨民群体需求多样，Afrikrea丰富的SKU能满足各类消费者需求，这是其领先的关键。未来5年内，Afrikrea计划将卖家群体从500人增至10000人，向全球170个国家销售非洲风格的服装和配件。

这些电商平台为非洲时尚&艺术设计师及中小企业提供了接触全球消费者的机会，并帮助处理营销、跨境运输和支付等问题。Mode Vert Limited的创始人兼创意总监John Pelumi Oyedokun称，与Fashtracker合作后，得以向美国、加拿大等地区的消费者输出更多设计和产品。

通常，设计师在平台开店上架产品后，平台会收取单笔交易10 - 15%的佣金。物流方面，Afrikrea已与DHL合作，承运中小企业低至20美元价金的包裹。该平台最近还针对非洲设计师推出“ANKA”服务和SaaS模式的解决方案，提供仪表板操作管理多个销售渠道、库存以及收款。

据Statista发布的数据，非洲现有的电商市场规模大约是198亿美元，麦肯锡对非洲大陆截止2025年消费者支出给出2.1万亿美元的估值，这为非洲本地的服饰零售商提供了推广非洲时尚的机遇。疫情使得网购成为消费者的“刚需”，电商平台成为非洲服装市场对外的窗口。

然而，非洲时尚走向世界也面临挑战。不少非洲地区的海关官员是非洲跨境物流发展的阻力之一，特别是在地区间缺乏有效自由贸易协定的情况下。Tabouré表示，像非洲自由贸易协定这样的倡议虽已存在，但尚未落实。若政府能放松通关政策，将有利于文化软实力的变现，文化传承者们期待相关决策人能在利益博弈中做出更大让步。

【最新新闻信息】近期，非洲一些国家开始加强对本土时尚产业的扶持，出台了一系列优惠政策，鼓励更多的设计师和企业参与到非洲时尚的发展中来。这一举措有望进一步推动非洲时尚在全球的影响力。

（来源：叫我趋势菌）

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