非洲数字经济与电子商务的发展机遇

在2025年，全球经济发展存在诸多“不确定性”，然而疫情的影响下，全球“数字经济”的韧性得以凸显，科技、互联网、大数据等为其发展提供了一定的“确定性”力量，这在全球新兴市场中表现尤为明显，非洲便是其中之一。

据Endeavor Nigeria发布的数据预测研究报告，非洲的数字经济即将腾飞。该报告表明，非洲数字经济的发展已进入S型曲线的快速增长期，其中各项数据显示，新兴市场的“非洲大陆”成为全球数字经济的“下一个增长前沿”。在这一背景下，“电子商务”作为数字经济生态的重要构成，未来在非洲必将绽放光彩。

2020年，非洲数字经济规模约为1150亿美元，预计到2050年，将增长6倍达到7120亿美元，其经济规模增长迅速。不过，当前非洲市场的互联网普及率为33%，而全球平均水平为63%。除互联网普及率外，非洲的活跃移动宽带、蜂窝移动网络、固定宽带的普及率，以及非洲的移动电话用户、固定宽带用户，都落后于全球均值。但值得注意的是，非洲电商的线上消费行为主要集中在“移动端”，而非洲蜂窝移动网络的普及率为89%，与全球平均95%的水平已较为接近，这是电商在非洲发展的优势之一。

在非洲各国中，数字经济发达程度排名前四的国家为尼日利亚、南非、埃及、肯尼亚。这些国家占非洲总人口的32%，占非洲总GDP的51%，占非洲蜂窝移动总用户的51%，占非洲软件开发商数量的50%，占非洲初创孵化器数量的73%。而且，非洲人口数量超过100万的城市，有53%都集中在这四个国家。因此，尼日利亚、南非、埃及、肯尼亚是卖家在非洲开展“电商业务”需重点布局的国家。而Jumia作为非洲电子商务巨头，其在非洲覆盖的11个站点中就包括了这四个国家，为跨境卖家进入非洲市场提供了丰富选择。

从经济发展角度看，非洲是全球GDP增长最快的地区之一。自1990年起，非洲GDP增长了2倍。在2010年至2019年，非洲GDP年复合增长率为4%，高于欧洲与拉美地区的1.7%。非洲GDP的高速发展，为“电子商务”等新兴消费业态在非洲的崛起提供了充足动力，未来，非洲电子商务的收入对GDP的贡献率也将不断提高。

在个人消费支出方面，自2000年起，非洲个人消费支出增长更为迅速，增长指数较高。消费支出的增加是经济活跃的体现之一，有助于促进GDP的正向增长。预计到2030年，非洲将有超过17亿消费人口，届时非洲消费者的总消费支出将达到2.5万亿美元。在这种情况下，非洲电商的消费规模将具有更大的想象空间。

到2050年，非洲将拥有世界三分之一的年轻人口，其劳动适龄人口（15 - 64岁）将达到16亿，超过印度、中国、北美自由贸易区以及欧洲。并且，非洲2.7%的人口增长率高于上述地区，20岁的中位数年龄也小于这些地区。毫无疑问，非洲的人口红利无论是在消费端还是生产力方面，都将为非洲经济做出巨大贡献。此外，当前非洲是世界上创业率最高的国家之一，互联网创业生态发展迅速，涵盖了物流运输、电子商务、支付金融及移动通讯等领域。

从城市人口来看，非洲城市人口增长迅速，增长率超过中国、印度、拉丁美洲、欧洲以及北美。预计2015年至2045年，非洲城市地区每年平均新增人口约为2400万，同样高于其他地区。非洲农村地区人口向城市地区的快速迁移，对非洲“互联网经济”的发展有直接推动作用。城市地区具有更好的消费场景与条件，消费者购买力更强，消费支出高于平均水平。预计到2025年，非洲几乎一半的人将居住在城市地区。

综合分析非洲的互联网使用人数、蜂窝移动订阅数、移动宽带订阅数、固定宽带订阅数、蜂窝移动网络覆盖人口、3G以上移动网络覆盖人口以及国际宽带的年复合增长率数据，非洲的“数字化渗透速度”高于亚太地区、欧洲、阿拉伯国家、独联体国家以及美洲。预计到2025年，全球约有六分之一的互联网用户将集中在非洲，其中三分之一的移动互联网新用户将来自撒哈拉以南非洲国家。非洲不断提高的数字化程度，使更多个人和公司参与并推动非洲的“互联网经济”发展。2010年至2019年，非洲有超过3亿人接入互联网。

从投资层面看，数字经济的高度可预见性为非洲吸引了大量投资资金。2015年至2021年，非洲初创企业获得的投资总额增长了18倍。2020年至2021年，非洲初创企业获得投资总额的增长速度是全球平均水平的2倍。如今，非洲超过五千万美元的大型融资和独角兽公司数量不断增加，进一步激发了投资者对非洲大陆数字经济市场的兴趣。自2011年以来，非洲已有20多次超过五千万美元的巨额融资案例。大量资金进入非洲，促使非洲互联网市场涌现出许多优质企业，如Jumia。随着时间推移，不仅电商领域，物流、支付等领域也将因资本介入形成赋能市场、赋能消费者的互联网生态圈。

目前，非洲的零售链路高度分散，产品进入线下零售商店需经过4个或更多中间商，这导致产品成本增加，零售价较高。而线上更垂直的供货体系使大量产品价格低于线下，为非洲“电子商务”行业带来发展机遇。然而，在新兴市场中，机遇与挑战并存。2020年的非洲仍以现金交易为主，尼日利亚、南非、埃及、肯尼亚、摩洛哥等主要经济体中，80%以上的交易以现金支付。即使到了2022年，“货到付款”在非洲线上交易中仍占较高比例。不过，Jumia早在2017年就推出了Jumiapay，以提高非洲线上支付的使用率，目前非洲支付市场的用户教育也在逐步推进。

此外，由于基础设施不完善，非洲市场面临着高昂的物流运输成本，特别是撒哈拉以南非洲国家，物流运输成本高于大洋洲、亚洲、美洲以及发达国家。在物流绩效指标全球排名中，南非以3.38分位居全球第33位，尼日利亚以2.5分排名全球第110位。未来，随着基础设施的完善和物流路线的优化，非洲各国的物流运输成本将逐渐降低。在非洲这个碎片化的物流运输市场中，Jumia已建立起自己的物流体系Jumia Logistics。

如今，非洲作为全球最后一个“14亿人口的新兴蓝海市场”，数字经济的拐点即将到来，越来越多的市场瓶颈将被突破，这里蕴含着数字化创新变革、颠覆性发展机遇。“电子商务”在非洲这片数字沃土上，拥有广阔的发展前景。

（编辑：李阳）

（来源：Jumia）

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【相关新闻信息】近年来，全球数字经济发展迅速，各国都在积极推动数字经济的发展。例如，中国在数字基础设施建设、数字产业发展等方面取得了显著成效，成为全球数字经济的重要参与者。而在非洲，一些国家也在加大对数字经济的投入，希望通过数字经济的发展推动经济增长和社会进步。这些国家纷纷出台相关政策，鼓励企业和个人参与数字经济，加强数字人才培养，提升数字基础设施水平。相信在未来，非洲的数字经济将迎来更加广阔的发展空间。