菲律宾电商市场现状

2025年，菲律宾本土电商平台虽通过社交媒体活动接触到更多菲律宾人，但在实际销售中难以建立据点，国际电商公司仍是菲律宾人的首选，少数几家国际公司主宰了该国电商流量。

据东南亚电商聚合服务公司iPrice Group数据，2025年第二季度菲律宾电商地图显示，本地活跃的公司有所增加。不过，为市场活动注入活力的无疑是国际公司。事实上，外国公司在整个网络流量中所占份额达93%，而本地公司仅在社交媒体活动中领先，其在Facebook、Instagram和Twitter平台的电商活动中所占比例高达75%。

在菲律宾参与电商流量争夺的仅有八家外国公司，包括Lazada、Shopee、Zalora、eBay、Sephora、Sophie Paris、My Sale和Melissa Philippines。其中，Lazada、Shopee、Zalora和eBay是菲律宾访问量最大的四家电商平台，Lazada占据了68%的主导市场份额，至少是其最接近的竞争对手Shopee的三倍。这一趋势在菲律宾市场独特，本地区其他国家如马来西亚、越南和泰国，外国公司在电商平台流量活动中的占比不到一半。

国际公司在菲律宾电商平台上占主导地位，原因可追溯到菲律宾人的在线购物偏好，他们更倾向于购买知名公司的产品。Kantar Worldpanel的一项调查显示，84%的菲律宾人（在3000个接受调查的家庭中）有此倾向。此外，许多当地大型实体公司如SM和Ayala商场通过与电商平台合作扩大线上业务，且菲律宾政府的电商计划路线图主要与国际电商平台联系，当地实体企业、品牌和中小微企业被鼓励在国际电商平台上出售。

本地电商企业的压力与现状

尽管这些举措会带来更多客户和工作机会，尤其是对中小微企业，但也给当地企业带来更大压力。菲律宾访问量最大的电商平台是BeautyMNL，流量不到一百万，排名第五。科技平台Kimstore排名第九。一般的电商平台如Galleon、O Shopping和Takatack都下滑了一个档次。唯一排名上升的本地电商是Argomall，跃升了两个级别，排名第六。

有趣的是，绝大多数本地企业经历了流量的不一致性，有升有降。流量增加的电商平台平均上升了七个级别，流量下滑的电商平台平均下滑了八个级别。尽管本地企业市场渗透率低且流量不一致，但大多数本地企业在社交媒体上找到了市场。本地企业主宰了Instagram和Twitter，分别吸引了70%和51%的电商平台社交媒体粉丝。BeautyMNL、Kimstore和CesaPH在Instagram上排名靠前。而Facebook的社交媒体活动被国际企业接管，其在该平台上的社交媒体粉丝份额占到了77%。菲律宾的消费者在社交媒体上极为活跃，平均每天花费4小时，社交媒体的普及为电商和独立商户提供了巨大机遇。

最新新闻信息：近日，菲律宾电商市场又有了新的动态。一些新兴的本地电商企业开始尝试通过创新的营销策略和个性化的服务，来吸引更多的消费者，试图打破国际电商公司的主导地位。这一举措是否能取得成效，我们将持续关注。