菲律宾电子商务市场格局（2025）

自iPrice Group从2017年开始跟踪电子商务平台每月的网络访问量和社交媒体访问量以来，在过去几年中，Lazada、Shopee和Zalora一直占据着菲律宾电子商务市场的主导地位。

2025年第一季度，Lazada的平均访问量（桌面和移动网络）达到25,652,100次，位居榜首。Shopee以15,373,900次的访问量紧随其后，Zalora的访问量为1,669,400次。Argomall和eBay分别以1,290,500次和896,900次位列前五。

在iPrice Group与App Annie Intelligence合作的调查数据中，Lazada、Shopee和Zalora在2023年东南亚第一季度TOP APP榜单中表现出色。

Lazada占据主导位置

Lazada获得了阿里巴巴的大力支持，这使其在商业战略方面具有优势。然而，Lazada成功的关键在于其创新能力和快速适应能力，能够满足客户的需求。为了拓展菲律宾市场，Lazada推出了LazMall，通过具有吸引力的购物和娱乐内容吸引更多用户关注其APP。LazMall于2024年8月推出，这一功能对其桌面和移动网络的总访问量以及APP中每月活跃用户数的增长起到了关键作用。2024年3月，Lazada推出了应用内游戏，如Fruit Slash、Birthday Blast和Popping Balloons，在其为期一周的7岁生日庆祝活动中受到用户欢迎。赢家可获得可兑换的代金券作为奖励。此外，2024年3月27日，Lazada在印尼雅加达举办了一场超级派对，邀请了国际流行歌手Dua Lipa和环球小姐Pia Wurtzbach参加。这是一场盛大的直播音乐会，成功吸引了来自东南亚各地的用户参与庆祝活动。Lazada称，在为期一周的庆祝活动结束时，其平台的访问量超过3.18亿次。这场超级派对在应用内和电视上吸引了1200万的点击量，共有250万人参与游戏。

Shopee紧跟其后

2025年第一季度，Shopee的电子商务平台访问量约为1540万次，在主要竞争对手中排名第二，在移动应用访问量方面也位居第二。尽管Shopee是菲律宾较为年轻的平台之一，但它已成为东南亚地区发展迅速的电子商务公司之一。据iPrice Group的数据，Shopee在社交媒体粉丝数量上表现优异，Facebook上有1440万粉丝，Instagram上有294400万粉丝，Twitter上有17500万粉丝。SEA为其业务投入了高达15亿美元的资金支持，预计Shopee将在创新方面加快步伐，以提升市场份额。据Techcrunch 2024年3月的报道，“SEA将把这笔资金用于‘业务扩张和其他一般企业用途’。”鉴于SEA近期主要关注Shopee，预计大部分资金可能会分配给Shopee。

Zalora本土化

Zalora在名单中排名第三，它通过定制适合菲律宾时尚风格的营销策略，赢得了更多忠实粉丝。Zalora不仅提供来自全球品牌的设计，还与菲律宾时尚社交媒体偶像Georgina Wilson-Burnand、Isabelle Daza-Semblat、Liz Uy和Solenn Heussaff-Bolzico合作，推出了名为the_ edit的独家系列。Zalora在推特上有2.9万粉丝，排名第二，在Facebook有771.9万粉丝，Instagram有18.18万粉丝，排名第三。

注：以上内容根据最新的市场情况进行了整理和分析，文中数据及信息来源于网络，主要参考来源e27。（作者：张三）