掌控·2025风口星跨境品牌出海峰会

在全球化的浪潮推动下，2025年成为品牌出海的重要年份，品牌全球化成为中国跨境行业的新使命。在此背景下，风口星跨境发起品牌出海系列峰会。5月的“定位风口星跨境品牌出海峰会”之后，7月30日，风口星跨境在深圳星河吉酒店再次举办以“掌控”为主题的品牌出海峰会活动，近20位跨境行业领袖以及800多位跨境商家、服务商齐聚一堂。

此次大会以“蓄势赋能，拥抱变化”为核心，聚焦独立站、DTC品牌出海等热点，围绕品牌出海话题，探讨当前形势下的破局之道，助力品牌开拓新视野。

上半年，卖家遭遇了严重的封号风波，出现“水土不服”的情况。在平台规则的影响下，他们的多渠道布局意识被唤醒，开始将目光从“平台”转向“品牌”。为帮助卖家应对危机，风口星跨境与谷歌在峰会开始时共同发起“封号拯救计划”，推出跨境现货分销计划，包括帮助卖家定制化建站、极速免费开户，以实现精准获客，突破困境。

在“掌控局势：DTC品牌出海的策略与挑战”环节中，当下被视为DTC品牌出海的好时机，众多DTC品牌已经启航。SimilarWeb在演讲中分析了DTC品牌独立站市场及经营战略，指出独立站数字战略的8个关键驱动因素，并将其纳入4C中进行分析，以勾勒出经营过程中的市场动态。Redharp商务副总裁Lucy Xu表示，中国供应链迎来出海良机，但也面临诸多挑战，卖家应注重本土化运营，开拓海外营销市场。

对于独立站卖家来说，做好选品、网站运营和推广引流只是成功的一部分，让消费者轻松支付才是真正的成功。Adyen中国区总经理胡晓芳在《了解外卡收单是独立站海外运营的必修课》的演讲中提到，支付是做好独立站的决定性因素之一，了解外卡收单是独立站海外运营的重要内容。选择支付合作伙伴时，支付公司的牌照与合规是核心，同时有效优化支付成功率可帮助独立站增加营收。

在“掌控运营：数据驱动下的精细化运营”方面，敦煌网招商&商家运营总经理Nico指出，跨境电商是外贸和全球供应链升级的强劲增长点，B2B赛道将是跨境电商的主体，其未来地位将不断强化。现阶段，跨境电商已进入精细化运营时代，运营精细化程度成为建设优质产品、实现持续增长的共识，其中做好用户心理洞察尤为重要。谷歌大中华区代理商管理部渠道总监Lydia Luo在演讲中提出，新常态下消费者心理有四个特点，对这些消费趋势与心理进行拆解后，可用于指导选品方向。此外，精细化运营离不开技术支持，Petal Search高级生态经理Leon介绍，Petal Search构建的AI大数据能力可为品牌在多个方面进行赋能，提供强大的流量支持。

在“掌控流量：社媒营销构筑流量堡垒”环节，Somos Digital CEO John认为，成功的品牌离不开品牌战略、品牌视觉和用户感受，营销手段对品牌发展至关重要。面对国内外不同的流量获取方式，了解各渠道特性，依托本地社媒进行热点传播，积累私域流量池，培养用户忠诚度是品牌长期发展的关键。Facebook广告媒体购买专家Shelly Wu就Facebook数字营销生态及品牌广告投放给出建议，强调要突出产品实用性和品牌，展示产品优势，进行用户筛选。此外，TikTok作为流量黑马平台，是卖家不可忽视的流量红利场。风口星平台电商服务中心总监Lily建议中小卖家以用户购买为导向进行投放，以实现效果最大化。

在“大航海时代圆桌论坛”中，风口星跨境COO刘宏与微码邓白氏产品和解决方案高级总监康童、星商科技VP孙鸿飞、SHOPLINE总经理乔冠元、环金科技VP鞠培泉、慕晨国际合伙人权美玲以《大航海时代——出海电商新航线》为主题展开对话。环金科技VP鞠培泉认为，“封号潮”改变了平台格局，卖家应进行多渠道布局，注重品牌塑造以实现长期发展。慕晨国际合伙人权美玲表示，现阶段中国产品具有多种特性，是国货出海的好时机，DTC品牌出海与产品关系密切，应从产品定义和定制开始。SHOPLINE总经理乔冠元认为，要善于利用站外引流工具、内置邮件工具等进行用户流量积累、触达和转化，并对数据进行分析，支撑独立站的数字化运营。

掌控·2025风口星跨境品牌出海峰会在热烈的掌声中圆满结束。当晚，2025风口星跨境品牌出海峰会-Riskified之夜隆重举行，数百名跨境精英汇聚，以国货品牌出海为初心，以跨境时代思变为主题，共同打造了一场跨境盛宴。在此期间，人们愉快交流，探讨跨境机遇，携手追求共赢。

（来源：跨境活动吧）

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【最新相关新闻信息】近年来，随着跨境电商的快速发展，越来越多的企业投身于品牌出海的浪潮中。然而，在这个过程中，企业也面临着诸多挑战，如市场竞争激烈、文化差异、物流配送等问题。不过，随着技术的不断进步和市场的逐渐成熟，一些企业通过创新的营销策略和精细化的运营管理，成功实现了品牌出海的目标，为中国跨境行业的发展树立了榜样。