风口星跨境：助力中国品牌出海的领航者

在2025年的跨境电商领域，风口星跨境成为了众多商家信赖的伙伴。这里汇聚了丰富的业界新闻、平台动态和实操技巧，为跨境新手提供了可靠的资讯来源。不少跨境新手都会提及“今天风口星跨境有条新闻……”，可见其影响力。而对于部分商家来说，风口星跨境不仅是信息的源泉，更是实现品牌出海的得力助手。从网站搭建到广告投放、引流推广，从选品到定价再到产品升级，风口星跨境在每一个环节都发挥着重要作用，助力商家踏上成功之路。同时，风口星跨境还能帮助商家融入业内优质社交圈，快速对接Shopify、Google等资源服务。

风口星跨境的发展历程，犹如中国跨境产业的一个缩影。从最初的媒体资讯导航，到如今的专业服务商，风口星跨境的成长见证了中国跨境商家的奋斗历程，也预示着中国品牌出海的未来模式。

风口星跨境创始人兼CEO翁耀雄，最早是外贸记者，后来投身跨境电商领域。在他看来，跨境电商与传统外贸有很大区别。跨境电商的市场在海外，是互联网时代的新兴业态，国内商家对海外资讯的需求颇为迫切。在2014年，这个被行业视为中国跨境元年的时间点，翁耀雄创立了风口星网，后在2021年品牌升级为风口星跨境。该平台提供跨境资讯服务，翻译海外零售市场前沿信息，发布海外电商平台动态，介绍跨境运营知识技巧，为中国商家的出海之路赋能。可以说，翁耀雄和风口星跨境是国内跨境电商行业发展的全程参与者和见证者。

为帮助中国商家顺利实现转型，风口星跨境开始提供深度服务，转型成为品牌出海产业互联网平台。它联合Shopify、Google等生态上下游合作伙伴，共同助力中国品牌从产品跨境销售向品牌出海转型升级。

“Shopify与Google，是风口星跨境近两年密切合作的伙伴。我们从全球跨境资源中筛选优质平台，帮助中国商家连接资源、开展合作，让伙伴的高度决定发展的速度。”翁耀雄说道。

风口星跨境在帮助中国商家转型的过程中，不断探索更好的方法。翁耀雄指出，打造独立站存在两大难题：一是建设难度大，即使是在第三方电商平台取得成功的商家，也未必能打造出优质的网站，架构合理性、对海外消费者习惯的把握、当地合规性等都是问题；二是引流困难，即使独立站建设得再完美，如果无法吸引消费者，尤其是有价值的目标客户，那也是徒劳。

尽管面临诸多困难，但风口星跨境逐步打造了自己的出海服务能力圈。它集合了跨境链条上核心的优质资源，组建了近500人的服务团队，采用中台模式，为品牌商提供出海支持。其中，Shopify的独立站建设能力和Google的引流解决方案，是风口星跨境服务中台上的重要能力点。

值得一提的是，2025年11月，风口星跨境联合Google、Shopify三方共同推出OceanWeb智能营销平台。该平台仅需12小时就能完成站点搭建，且独立站模板均已获得Google官方认可，整体风格更符合海外用户需求。目前，该平台的所有功能均可免费使用，站点出单还可获得现金奖励，欢迎咨询。

建站好伙伴Shopify，出海先手占优

打造独立站并非易事，需要技术、团队和成本投入，且效果难以保证。如何提高中国商家的海外建站能力并降低建站成本呢？在此背景下，风口星跨境与Shopify展开合作，帮助众多商家以Shopify为基础建站。在风口星跨境高级副总裁吴兰陟看来，Shopify至少有三项领先优势：

首先，Shopify的转化率更高。这是评价独立站的核心指标，风口星跨境曾进行对比测试，数据显示Shopify站点的转化率更为出色。吴兰陟表示，Shopify高转化率的秘诀在于其严谨和标准化的细节。

其次，Shopify更了解海外市场。要让海外消费者放心购买，独立站需要提供纯正的本土化购物环境，这需要建站服务商对当地文化和消费环境有深入了解。吴兰陟举例说，有商家策划母亲节营销活动时，风口星跨境建议其使用Shopify的特色功能——Gift cards。当订单被标记为礼物订单时，打印的发票会自动隐藏价格，并提示是否进行特定包装或定制小卡片。

最后，Shopify的价值观积极正向。在风口星跨境的观察中，Shopify与Google、PayPal等全球电商玩家拥有相近的正面价值观，即规范经营，认真打造品牌。因此，Shopify商家与Google等重要端口的合作会更加顺畅，还常常能够借助大佬间合作的契机。

引流好伙伴Google，量大好用后劲足

对于从第三方电商平台转型做独立站的商家，风口星跨境建议通过Google测试品牌词搜索量。海外消费者在下单前，通常会通过Google搜索了解产品，因此投放谷歌广告的效果值得期待。然而，谷歌投放广告操作规范严格，前期时间和学习成本较高。针对这一问题，风口星跨境建议在Shopify高效建站的基础上，使用Oceanweb集成的Google解决方案，将自然搜索流量引导至品牌Shopify站。Oceanweb的智能投放功能可根据品类、广告预算和竞品分析，依托海量关键词库与投放大数据，自动生成吸引力强的广告标题与创意文案。目前，该功能免费开放使用，时间和名额有限，欢迎咨询。

“如果商家投放Google广告效果不佳，很可能是没有充分利用好Google工具。”风口星跨境积极帮助品牌商家学习Google高度自动化的便捷工具。

厦门某品牌是风口星跨境服务的Shopify和Google双重用户，初期独立站流量低迷，回访用户比例仅为14.6%。在风口星跨境团队的指导下，该品牌更好地利用了Google“效果最大化广告”功能，根据受众信号建议，使广告触及精准受众，有效增加了独立站的潜在客户流量；根据素材效果评级，创作了更符合用户偏好的广告素材；采纳tROAS出价建议，让广告智能控制投入产出比。最终，该品牌实现了独立站流量提升106%、品牌搜索量提升51%、销售额提升597%的优异成绩。

“高客单价”和“3个月”是风口星跨境对投放Google的经验总结。对于高客单价商品，谷歌广告效果通常更佳，而且只要度过前三个月的高投入学习期，就能在Google上获得丰厚的回报。

利用YouTube进行网红营销、实现病毒式传播是Google的另一大优势。YouTube是Google旗下的视频平台，具有社交媒体属性，有助于企业进行品牌建设，深受品牌青睐。通过YouTube，寻找网红KOL、发布品牌自制内容以及将流量引导至品牌独立站都更加便捷和容易实现。

左手Shopify右手Google，价值乘法

“Shopify和Google的结合，是适合中国品牌出海的解决方案，也是我们为客户提供的主要方案。”风口星跨境高级副总裁吴兰陟表示。Shopify具有强大的自定义定制空间，能够高效创建出精美、高转化率且具有品牌特色的独立站。而Google不仅是广告平台，更是海外强大的搜索引擎，拥有庞大的自然流量。将Google和Shopify的优势相结合，能够将流量引入独立站私域，这是一条快速高效获取用户并实现更高增长的出海路径。

某功能鞋跨境商家在风口星跨境提供的“Shopify + Google”联合方案的帮助下，在品牌出海方面取得了更显著的成果。从Google测试品牌词开始，构建过往海外消费者的粉丝画像，以此制定独立站设计方案和Google投放策略，使消费者通过Google搜索进入精准迎合粉丝审美的Shopify独立站，在站内进行二次营销，沉淀忠实用户群体。通过这一系列操作，该商家的独立站流量增长了319%，购买转化率提高了8%，整体订单数增长了157%。

DTC：品牌出海理想模式，风口星跨境眼中的跨境未来

中国跨境行业已进入品牌出海时代，深耕行业十多年的风口星跨境做出了如下判断：中国涌现出的具有强大创新能力的品牌商，不再满足于在第三方平台电商获取销量，他们希望留存忠诚用户群体，构建品牌私域流量。而DTC模式在跨境电商中大大缩短了微笑曲线右端的超长链路，使商家能够直接面向消费者打造品牌，是品牌出海的理想路径。

对于哪些将是成功出海的中国品牌，风口星跨境创始人兼CEO翁耀雄有自己的见解。他预言，国内知名品牌、TOP级跨境商家和资本支持下的原创品牌将组成中国品牌出海的头部三梯队：一些拥有强大研发、制造能力和一定知名度的国内知名企业，正在进行宏大的全球化布局。他们着眼于战略投资，积极对标海外一线品牌，建设海外独立站，投入重金打造品牌出海之路；目前跨境电商商家中10 - 20%的TOP商家，未来将通过“产品立足 - 占领优势市场份额 - 形成品牌力”的路径，成为真正的国际化品牌；少数产品设计型公司研发出真正的创新型产品，再借助融资，依靠资本催化，也能够实现海外市场的品牌化运营。

这三个梯队将展示中国品牌的实力并释放影响力，成为中国品牌出海的典范。不仅如此，翁耀雄认为，在头部梯队品牌的示范效应下，中国更多不同背景和类型的中小商家也具备走出本土、走向世界的能力，能够融入行业整体发展的大航海时代，参与到全球品牌竞争的大舞台中。

想迅速在全球舞台上崭露头角，中国品牌或许需要像风口星跨境这样的品牌出海产业互联网平台。它能够理解商家的每一个痛点，让商家从Shopify、Google这样的行业赛道出发，一手建站，一手引流，在跨境电商的每一个关键节点，提供精准且有力的支持。

（文中图源：Shopify；封面图源：图虫创意）

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