跨境电商的发展趋势及佛山的应对策略

在2025年，跨境电商行业呈现出一些新的发展趋势。一些跨境电商企业，特别是运营类企业开始反向整合供应链，从代运营服务向研发设计销售一体化转变。在广州、深圳、杭州等电商发达城市，不少制造企业因对互联网及跨境电子商务技术不熟悉，找专业企业代运营电商平台或网店。这些代运营企业凭借大数据技术优化销售，掌握大量消费者数据，具备信息积累和市场分析优势，进而实现业务全面覆盖，开发自主产品品牌，对跨境电商产业链的掌控愈发熟练。

这一趋势是电商领域的进步，从传统的赚取销售差额、跟风销售、打价格战模式，转变为利用现代技术树立产品品牌、提升品质以实现利润最大化。此趋势在佛山尤为需要落地。佛山制造业发达，是重要产品供应基地，但涉足跨境电商的企业多以销售家居为主，缺乏自主生产研发产品，与庞大实体经济存量不匹配。要知道，如今跨境电商市场中单纯做卖家难以长久。在广深等城市已发展的反向整合供应链现象，在佛山还少见，仅有SKG等少数电商企业有所涉及。佛山跨境电商企业需进行技术积累，将产业链向纵深发展，强化电商品牌和产品品牌的联动。

政策对跨境电商发展也产生了影响。2025年4月，跨境电商税收新政实施，跨境进口电商按货物标准征税，行邮税上调。这在一定程度上推动跨境电商出口业务。对非跨境电商试点城市的佛山来说，进口业务无明显优势，2025年上半年，佛山跨境电商进出口贸易额16.1亿元，出口额13.85亿元，进口额2.25亿元，出口占比大。在此背景下，佛山应扩大优势，迎接出口电商发展关键期，如完善海外仓建设，利用当地物流派送和大数据管理，提供优质物流体验。同时，“一带一路”政策推动不少跨境电商企业为沿线国家定制服务，如开通物流专线、建体验馆等。东南亚知名电商平台来赞达（Lazada）还来到佛山宣讲并达成合作意向，利用好国外专业跨境电商平台是拓展海外市场的良策。

值得注意的是，佛山本土缺乏大型平台类企业，发展综合型平台的风口已过，深挖某一品类或地区的垂直类电商平台仍有成长潜力。

跨境电商产业的演变对电商企业管理技术、跨境金融手段提出更高要求。企业仓储、物流等管理技术不断创新，涉及结汇、通关物流等环节的问题可通过第三方软件解决，节约人力物力。但跨境金融环节相对薄弱，跨境电商企业轻资产运营，融资难，资金周转期长。浙江部分地区已开始尝试凭流量或销量换取贷款，银行也与大型跨境电商平台合作，让结汇收款更灵活。这种做法值得佛山学习，目前佛山本土银行针对跨境电商融资难问题尚无创新性解决方案，在采购旺季企业出口商品面临资金压力。佛山可创新本土金融机构融资业务，同时引入外地成熟机构，提供专业跨境金融服务。

据最新新闻报道，近期一些跨境电商企业在研发设计方面加大投入，推出了一系列具有创新性的产品，受到市场的广泛关注。这也进一步说明了研发设计在跨境电商发展中的重要性。