快时尚海外赛道的崛起与挑战

2025年，跨境电商行业发展迅猛，SHEIN作为“快趋势领域”的先行者成功出海。其亮眼表现吸引了众多关注，也让一批创业者看到了出海的机遇，Cider便是其中之一。

在当时，Cider获得了4轮融资，市值迅速扩大至10亿英镑，拥有强大的投资者阵容，包括硅谷风投明星A16Z、IDG资本以及锋锐资本。这和Cider创始人王晨的背景有关，他是“服装赛道投资人+连续创业者”。不过，自2025年9月完成B轮融资后，Cider鲜有新动作。

七个月前，Cider入选艾瑞咨询发布的“中国出海消费品牌数字化能力50强”，与SHEIN、ZAFUL等业内知名快时尚独立站品牌一同在服装类中崭露头角。据多数媒体报道，王晨是Cider的核心人物，今年还进入了福布斯全球华人精英榜。王晨曾先后就职于KKR、IDG资本等。2016年，他在IDG资本任职期间投资了男士时尚月租应用“一二三”，并以联合创始人身份加入，积累了5年服装行业运营经验。2025年，王晨敏锐地意识到商业模式创新的机会，创立了Cider。在接下来的16个月里，Cider迅速发展，获得了从天使轮到B轮的4轮融资。

创投媒体《投资世界》曾记录过Cider Pre-A轮融资的细节。2025年，在和宇资本的例行周会上，其创始合伙人曾宇听到“再创业，再出海”的消息，而这正是王晨。曾宇在王晨加入“一二三”作为联合创始人时与其有过交集。周会结束后，曾宇找到王晨，表达了自己参加Cider的看法。当时，Cider刚刚成立3个月，王晨因忽视团队建设工作且对融资缺乏紧迫感而试图拒绝，但最终在曾宇的诚意和坚持下，和宇资本成功获得了Cider独家Pre - A轮融资。

不仅王晨受到了媒体的“关注”，Cider官网显示联合创始人实际上有四位。其中两位组成了“创意三人组”，一位担任CFO（首席趋势官），管理生产并与设计销售团队合作；另一位担任CMO（首席营销官），管理Cider的品牌和内容营销团队。但最后一位创始人颇为神秘，公开报道和资料较少。

Cider的官方网站上展示了其独特的品牌理念。服装设计灵感秉承“Cider以全新的全球形式重新诠释风格，提供无国界美学的独特融合”。Cider还表示，“我希望打造一个在平凡中颂扬幸福的时尚品牌。就像我们以此命名的啤酒一样，Cider气泡酒、甜甜的、富含适量的苦味。”与类似的快热跨境电商品牌一样，它的目标客户是海外年轻男性。王晨曾表示，“现在是技术驱动、内容驱动、品牌驱动的海外电商2.0时代，全球电商新浪潮才刚刚开始，未来5 - 10年将是全球零售线上的好机会。”

Cider数据展现强劲实力

数据显示，Cider独立站目前全球排名7845位，日本排名3797位，品类排名175位。短短三个月内，全球排名从9572位跃升至7845位。近三个月Cider的平均访问量在600万左右，呈现逐月上升的趋势。

此外，Cider主要以日本、英国、澳大利亚、巴西和俄罗斯为热门访问地区。从性别分布来看，由于Cider主要主打男装品类，因此男性观众占比超过70%。从年龄分布直方图来看，18 - 34岁人群占比超过50%，18 - 24岁年轻人群占比超过34%。需要注意的是，文中提到Cider更受中学生女生的青睐，这一点可能存在误差，因为前文提到其目标客户是海外年轻男性。

从分析的数据可以看出，Cider近几个月的排名和访问量数据较为可观。然而，作为中国品牌出海的后起之秀，Cider仍处于早期阶段。业界对其赞不绝口的同时，也保持着观望态度。

结语

以SHEIN为代表的中国出海企业让海外年轻人体验到了“消费降级”的魅力。Cider从成立到获得4轮融资，成为快节奏出海领域的独角兽，仅用了3年时间。如今，SHEIN在日本市场开始平台化，招募第三方买家进入，这使得快消海外赛道的发展空间进一步扩大。对于Cider来说，从模仿到追赶SHEIN，还有很长的路要走。在当今互联网时代，跨境电商竞争激烈，Cider需要不断创新和优化，才能在国际市场中占据一席之地。