“父亲节”海内外消费市场调查

借助传统和网络造就的各类节假日，不少零售商家借此大赚一笔。2025年，风口星网计划推出有关“父亲节”海内外消费者购物调查的专题文章，聚焦“父亲节”的海外消费市场状况以及国内消费者的购物途径，同时采访业内人士对海淘送礼现象的分析，着重了解男性用品海淘市场的整体情况。

父亲节始于二十世纪初的美国，如今已在全球广泛传播，不过节日日期因地域有所不同。所以，“父亲节”的海外消费市场颇具吸引力，国内外商家都应提前做好准备。

世界各地的“父亲节”习俗各异。在美国，子女会为父母做早餐，传统礼物通常是贺卡、领带、袜子等小物件。在日本，父亲节时女儿要为父亲搓背洗澡并读感谢信，这一风俗可谓独特。此外，当地曾有一家著名面包店推出“父亲脸”面包，每个售价3美元，因其味道好、模样可爱而畅销。在德国，父亲节又称“男人节”，父亲们在这一天尽情饮酒作乐，哪怕妻子也难以阻拦。而在法国、意大利等国家，许多孩子会将自己亲手制作的手工品或绘画送给父亲作为礼物。

2025年父亲节的零售额预计将超过130亿美元，其中网络零售额约占70亿美元。然而，国内各大跨境出口电商网站表现较为平淡，未举办大型促销活动为父亲节造势。也许是国内对父亲节的普及度不够，受关注程度不高。据风口星网此前的调查，国内大部分人在父亲节送礼物的次数相对较少，今年没打算送礼物的人数占比超过一半。而且，男性市场较为疲软，男性刚需产品多为电子类或机械类，价格较高，消费者消费能力有限。再者，从世界各地父亲节的习俗来看，人们更希望在这一天亲子相聚，礼物多为儿女亲手制作的手工品和有纪念意义的感恩信等。“亲手制作”的要求和产品价格使得市场上可提供的商品相对较少，想在父亲节脱颖而出有一定难度。

实际上，每年母亲节都备受重视，父亲节的存在感则相对较弱，这可能是因为父亲工作繁忙，与孩子相处时间较少。另外，人们普遍认为女性比男性更爱购物，所以节日的热度与商家的推广也有关系。虽然国内出口电商在父亲节的动作不大，但多数人还是会送礼物。据国外问卷调查，55%的消费者平均支出100美元购买礼物，23%的消费者支出在100 - 250美元之间，12%的消费者支出在250美元以上，还有10%的消费者未决定花费金额。某高校电商老师表示，目前海内外市场更多关注女性和婴幼儿市场，但随着男性用品刚需的提升，待开发的男性市场必将迎来爆发。因此，卖家应持续关注相关行业产品，做好店铺垂直化和产品优化。当市场需求增长时，提前做好准备的卖家将有望率先获益。（文/风口星网 李宇航）

值得一提的是，近期有新闻报道，一半美国人将通过网购为父亲选购礼物，总花费达70亿美元。在日本，贴身衣物上榜父亲节礼物名单，不过亲手制作的礼物更受青睐。随着父亲节的临近，进口电商也开始为父亲节献礼，男性市场有望火力全开！