2025年的父亲节即将来临，不知商家是否已做好充分准备，来迎接这个具有相当规模的热门节日。与此同时，北半球的炎热夏季也随父亲节一同到来，夏季大促的筹备工作也该提上日程了。

越来越“花钱”的父亲节

全球有80多个国家，如中国、美国、英国、法国、加拿大、新加坡等，都会庆祝父亲节。在这一天，人们通过问候、陪伴父亲以及赠送礼物来表达爱意。

虽说父亲节的热度不及母亲节，但愿意纪念、庆祝并送礼的人越来越多。据美国零售联合会（National Retail Federation）和咨询公司Prosper Insights & Analytics发布的调查报告显示，2025年美国父亲节的消费支出预计达到250亿美元，超过2024年的230亿美元，再创新高。

平均每位消费者预计花费210美元，高于2024年的190美元，人均消费显著增长。在热销的产品类别中，贺卡依然是最受欢迎的礼物，60%的购物者计划购买贺卡。此外，服装（56%）、特别的郊游（54%）、礼品卡（50%）和个人护理用品（33%）也是热门之选。

在此，为商家总结了几条父亲节的关键词。

一、“臭美”不单是妈妈特权

从历年热门礼物品类来看，服装配饰、个人护理都位居前列。如今，“臭美”不再是女性的专属，男性也更加注重个人形象。因此，送帅气的鞋服配饰以及实用性强的剃须刀、美发工具等更受消费者欢迎。一项针对父亲的调查显示，他们更倾向于收到日常能用得上的礼物，那些不实用的礼物往往会被搁置一旁。欧美等海外市场的商家在选品时，可从实用性角度出发，以适应消费观念的转变，让父亲们也能时尚起来。

二、男人至死是少年

有位大爷曾说，自己75岁了，在乡下路边看到一堆牛粪，仍会想拿鞭炮去炸。这表明，男人在某些情境下会展现出幼稚、热血可爱的一面。所以，3C电子产品、园艺工具、工具电器、体育用品等成为热销产品，能让父亲们动手操作，找回童心。

三、善用男人减速带

像奥德彪拉香蕉、修驴蹄子、洗地毯等在国内短视频平台上被标记为男人减速带的视频，在全球其他国家的父亲中同样受欢迎。商家在短视频营销中，可巧妙利用这些内容，将其与产品宣传相结合，并添加父亲节相关热门话题标签，从而精准定位更多受众群体。

需要注意的是，各国父亲节的日期不尽相同，并非都像美国那样在每年6月的第三个星期日。因此，商家在推出节日促销活动时，需提前核实目标市场的父亲节日期，以免出现差错。

备战火热夏季大促

2025年6月21日的夏至紧接父亲节，标志着北半球夏季的开启，商家应抓紧筹备。毕竟，夏季带来了户外、沙滩、泳池、派对、旅行等多样的乐趣。

商家需注意目标市场位于南半球还是北半球，因为对南半球来说，我们的夏至是他们冬季的开始。

提及夏天，商家很容易想到这是推广人字拖、沙滩裤和泳装等清凉服装配饰的好时机。季节性需求是夏季选品的关键，以下为商家总结了一些选品方向。

一、清凉

轻薄透气是夏季服装配饰的重要特点，T恤、短裤、凉鞋、泳衣等往年畅销单品在2025年依然会受到欢迎。此前热搜词“女士夏装”，今年预计仍会备受关注。由于温室效应的影响，如今的夏天越来越热，许多国家和地区的气温都超过了40度。在这样的酷暑下，清凉的产品是取胜的关键。

二、降温

全球变暖使得夏天愈发炎热，降温消暑产品的需求也日益增长。凉席、风扇、空调、冰箱、制冰机等家居用品和家电能满足消费者对舒适环境的追求，因而会畅销。对于跨境电商来说，手持风扇、挂脖风扇、冰凉贴、冷感喷雾、空调衣、冷藏箱、冰袋等小巧且便于运输的降温产品也是不错的选择。

三、出行

暑假是学生和家庭出行的高峰时期，户外运动用品更受欢迎。例如旅行用的行李箱、旅行包、洗漱包、收纳袋、分装瓶等，露营用的帐篷、睡袋、背包、天幕、烧烤架等，海滩泳池必备的泳镜、浮板、泳圈、气囊、速干毛巾等。只要商家充分发挥想象力，户外探险、野餐、派对等场合所需的产品都有市场。

四、趋势

防晒是夏季必不可少的趋势，除了防晒霜、防晒喷雾外，冰袖、防晒帽、防晒衣、遮阳伞等产品有望热销。此外，夏季还有众多音乐节陆续开启，尤其是在欧洲，如6月底英国最大的格拉斯顿伯里音乐节、7月份的克罗地亚爱琴海边音乐节和法罗群岛极昼音乐节等。欧洲人对音乐节的热爱也会反映在他们的购物选择上，腰包、墨镜、渔夫帽、露脐装、彩妆、首饰等有趣的装扮必需品是商家可以考虑的商品。

五、节日

夏季还有一些特别的节日，除了父亲节，还有趣味的国际人字拖日、国际比基尼日、世界表情符号日等。人字拖、比基尼泳衣等不仅轻便、便于运输，而且在夏季有极高的需求。商家若选择相关品类，完全可以将夏季营销活动与相关节日相结合进行推广。

最后提醒商家，在6 - 8月盛夏中期过后，人们开始陆续为返校季做准备。如果商家涉及销售返校用品，也应尽早策划返校季的营销活动。毕竟返校季充满了令人期待的重逢和对新学年的憧憬，提前向学生、家长和教师推出特别的返校促销活动，有望获得更大的收益。

（来源：跨境富科冯老师）

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