GuruNanda：TikTok上的爆款产品

自2025年9月TikTok Shop在美国推出以来，GuruNanda Cocomint pull Oil这款产品表现出色。在TikTok Shop每周销售超过10万份，总销量达到120万份。

GuruNanda在TikTok上获得了众多用户的关注和喜爱。它有4万多条评论，评分为4.6分（满分5分）。其售价通常为7.49美元（扣除首次购买的30%折扣），还提供免费送货服务。

TikTok上有近3万个标签为#gurunanda的视频，来自数千名创作者，其中一些视频有数千万的观看量，极大地促进了该商品的销售。

消费者购买GuruNanda的原因之一是，在他们的TikTok常规推送中，会夹杂着提到这款产品的视频。TikTok的用户并非主动寻找该产品，至少在其流行之前并非如此。

与其他互联网零售商不同，抖音是内容优先，而亚马逊、沃尔玛等是搜索优先。亚马逊上的大多数销售是因为购物者搜索了该商品，而TikTok虽然有“Shop”标签和搜索栏，但消费者看到自己喜欢的视频时就会购物，视频创造了需求。随后，TikTok商店允许用户通过点击视频上的“Shop”按钮，在应用内结帐，并将账单和物流信息存储在他们的账户中。

GuruNanda在TikTok上的成功不仅局限于此，它还蔓延到了其他渠道。2025年1月，这款产品成为亚马逊健康与家居部门的头号畅销产品，销量超过了电池、纸巾和垃圾袋等数百万种其他产品。“guru nanda coconut oil pulling”也是亚马逊搜索量最高的10个短语之一。在谷歌上，“oil pulling”过去十年中很少被搜索，但从2025年初开始，GuruNanda开始受到关注，“GuruNanda”和“oil pulling”的搜索量都有所增加。

TikTok上最畅销的并非知名品牌的商品，销量最高的商店也不是大型零售商，而是来自未知品牌的实惠产品的折衷组合，非常契合冲动购买。就目前而言，TikTok可能会继续为专注于TikTok的用户服务，而不是为成熟的品牌服务，这也意味着不同类型的产品都有成功的机会。

然而，TikTok的模式存在一定挑战。它远不如典型的零售渠道那么直接，甚至可能不是一个公式，而是一场寻找令TikTok算法满意的内容的不可预测的游戏。在TikTok上，没有视频就没有销售，所以用户看到什么视频，什么视频会像病毒一样传播开来，都是一场猜谜游戏。到目前为止，TikTok回答这个问题的建议策略是通过数量——制作更多的视频，更多不同的视频，直到其中一个被点击。

TikTok是一个娱乐平台，与YouTube和Netflix争夺关注度，有时还会充当商业发现引擎，它并不会取代亚马逊或任何其他零售商。但许多人每天都会花很多时间使用TikTok，TikTok也在积极向他们推送购物内容。因此，虽然它不是亚马逊，但人们依然会买一些东西，通常是不同的东西，随着TikTok Shop的发展，人们会买更多的东西。

在过去的几年里，亚马逊推出了一批新的品牌，销售电子产品的Anker是亚马逊本土品牌的最好例子。而GuruNanda是TikTok本土品牌的一个缩影。虽然它在TikTok上的成功最终也导致了在亚马逊上的成功，甚至得到了广泛的认可，正如它在谷歌上的受欢迎程度所表明的那样，但它之所以成功，是因为它最初在TikTok上实现了“起飞”。

（注：以上内容根据相关信息整理，仅供参考。在当今的互联网时代，社交媒体平台对于产品的推广和销售起到了越来越重要的作用。像TikTok这样的平台，凭借其独特的内容推荐算法和庞大的用户群体，为一些原本不知名的品牌提供了展示和销售的机会。然而，要在这样的平台上取得成功，也需要深入了解平台的特点和用户需求，制定合适的营销策略。）

文章来源：紫鸟浏览器订阅号

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