高端手表制造商加大电商投资

长期以来，高端手表制造商对消费者是否愿意花费数千美元在网上购买复杂精细的手表持怀疑态度，但网上奢侈品销售的火热让他们相信答案是肯定的，于是纷纷增加对电商的投入。

在奢侈品界，电商销售已成为时尚品牌销售额的重要推动力，各品牌为吸引年轻购物者，纷纷加入网上促销活动。据咨询公司DLG的数据，在亚洲，精通科技的消费者激发了更大购买力，2025年中国已超过美国，成为奢侈品手表网站的主要流量来源。

路易酩轩集团(LVMH)腕表业务主管Jean-Claude Biver称，没想到千禧一代在网上对汽车或手表的购买力如此强。该集团的腕表品牌Tag Heuer（泰格豪雅）将在未来一年半全力打造购物网站，且已在包括美国和英国在内的五个国家开设网店，并在中国与京东(JD.com)建立合作关系。不过，其姊妹品牌Hublot（宇舶）和Zenith（真力时）尚未行动。

众多品牌的电商布局

许多手表制造商都在考虑网络销售，不少是与多品牌网络零售商的一次性合作。瑞士高级制表品牌Corum（昆仑表）的CEO Jerome Biard表示，要满足客户晚上在家突然想买手表的需求，该品牌首个电商网站将在两个月后全面运营。

咨询公司Bain & Co（贝恩）预计，到2025年，网络销售将占全球奢侈品销售额的四分之一，比2024年提高9%。然而，拥有众多高端产品的法国香奈儿(Chanel)对电商并未表现出积极态度，手表制造商劳力士(Rolex)是否建网店也不确定。

但其他品牌则大力押注网上销售增长，Richemont （瑞士历峰集团）旗下的Cartier（卡地亚）和Baume & Mercier（名士腕表），出价高达28亿欧元(约合34亿美元)，试图全面控制奢侈品电商Yoox Net-a-Porter (YNAP.MI)。拥有170万粉丝的手表控Anish Bhatt表示：“网购奢侈品将再无禁忌。”他还提到，制表商曾认为奢侈品销售只能在特定环境下进行。

网上腕表销售的限制与变化

瑞士独立制表商Breitling（百年灵）的Oris品牌确认了扩大网上业务的计划，但也伴有一些警告和限制。意大利珠宝商和钟表制造商宝格丽(Bulgari)的CEO Jean-Christophe Babin表示，有些手表的调修需顾客到实体店进行。宝格丽已在美国、中国、日本和英国的网站上销售商品，并将在年底前扩展到整个欧洲，2025年初计划在澳大利亚开设网店。Babin还认为，三万至四万欧元是其网店手表的价格上限。

不过，这些上限并非一成不变，Yoox Net-A-Porter运营的男士时尚网站Mr Porter，本周推出了该网站迄今最昂贵的商品——一款由法国品牌Bell & Ross制作的价值48万美元的蓝宝石手表。这表明，网上腕表的价格限制可能会在短期内发生改变。（编译/风口星网 梁丽媛）

【最新相关新闻信息】据最新报道，随着科技的不断发展，越来越多的奢侈品品牌开始探索线上销售的新模式。例如，一些品牌正在尝试利用虚拟现实技术，让消费者在网上能够更加真实地感受产品的细节和魅力。这一创新举措有望进一步推动奢侈品电商市场的发展。