谷歌SEO中的On-page SEO优化

在2025年，做外贸网站的人都希望把谷歌SEO做好，但不少人不清楚从哪些方面着手。有些人花费高价做了外贸网站，然而网站的On-page SEO却不尽人意。很多人存在误区，认为On-page SEO不如Off-page SEO重要，其实两者同样关键。On-page SEO如美丽的织锦，Off-page SEO则是锦上添花。

既然On-page SEO如此重要，那么该如何进行呢？这里以一个跨境电商B2C网站thisshop为例，进行站内SEO实操，即使是新人，将此SEO思路及操作方法应用到自己的项目中，同样完全适用。

先来分析一下thisshop项目的情况：这个网站任何SEO都没做，搜索引擎表现很差，自然流量很少，但产品众多，具有很大潜力。如果做好站内优化，其爆发力会很大。接下来从几个方面进行On-page SEO优化。

一、网站结构优化

电商网站的结构通常较为简单，但thisshop的排版布局给人混乱的感觉，分类和活动及频道页胡乱排布，PC端感受尤为明显，移动端相对好些。

建议如下：

首页应让人看到清晰的布局，竖导航表示分类，横导航表示活动和频道，这种结构也有利于蜘蛛抓取。

面包屑元素需要明确层级关系，并且可以点击，让用户清楚自己所处的位置。

二、外贸网站TDK优化

TDK优化的重点是吸引人，包括合理设置关键词，一般来说关键词越靠前越好，但不能堆砌。

1. 网站首页TDK

目前网站首页TDK为：

标题：Thisshop | 在线产品没有信用卡

Description: 产品分期付款，手机，电脑，家电，化妆品，时装，促销，优惠券，折扣。

建议修改为：

Title：Thisshop | 信用卡分期消费的在线购物商城 【突出是购物商城】

Description: Thisshop年轻人的分期消费购物商城。产品涵括手机/电脑/平板/家电/美妆/个护等，你最爱的品牌都在这里！

2. 网站分类页TDK

网站分类页TDK标准：

Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop 【换成泰文】

Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery.

分类页分页标准:

Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop Page x 【换成泰文】

Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery. Page x

例如： Mobile Phones

Title： Mobile Phones | Best Mobile phones Online shopping | Thisshop

Description: Enjoy installment payment on the best mobile phones products: Hot Mobile phones, Mobile phones items & more.All brands free delivery.

3. 活动及频道页面TDK

活动及频道页TDK标准：

Title: Activity | Thisshop

Description: Activity deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!

例如:Songkran Hot Items

Title: SongKran Hot Items | Thisshop

Description: Songkran Hot items deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!

4. 品牌页面TDK

Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop

Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories!

例如：Huawei

Title: Huawei | Buy huawei products enjoy installment payment | Thisshop

Description: Buy huawei products at thisshop.com, enjoy installment payment! Huawei products including xxx, xxx, categories!

Keywords: huawei, huawei xxxxx

品牌页分页标准

Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop Page x

Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories! Page x

5. 搜索页面TDK

Title: 搜索词 Search Page | Thisshop

Description: Shop for the latest 关键词 at thisshop.com, enjoy installment payment!

Thisshop offer the best 关键词 with free shipping!

假如搜索：Sony earphone

Title： Sony earphone Search Page | Thisshop

Description: Shop for the latest Sony earphone at thisshop.com, enjoy installment payment!

Thisshop offer the best Sony earphone with free shipping!

6. 产品详情页面TDK

Title: 直接用产品标题 | Thisshop

Description: Buy 标题 at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!

用小米scooter举例：https://www.thisshop.com/item/detail?itemId=2572201

Title： Xiaomi Mi Electronic Scooter | Thissop

Description: Buy Xiaomi Mi Electronic Scooter at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!

标题写作规范在下面会介绍！

三、外贸电商网站URL优化

网站URL应静态化，除非做埋点，追踪的数据可加一个动态链接（URL会做Canonical处理）。

URL规范如下：

网站URL层级最多三层！

URL统一小写字母

URL去掉特殊字符，统一用横线代替

URL不能有下划线

多空格用一个横线代替

多横线用一个横线代替

产品结尾用.html

分类结尾用“/”

产品若有英文/泰文两个版本，以英文为主！

分类URL: (不论二级/三级/四级分类)

Https://www.thisshop.com/category-categoryid/

例如：Mobile phones分类

Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/

分类分页URL:

Https://www.thisshop.com/category-categoryid/x/

活动URL:

https://www.thisshop.com/活动标题-活动id.html

例如： Songkran hot items

https://www.thisshop.com/songkran-hot-items-200389923834423.html

产品URL:

Https://www.thisshop.com/产品标题-产品spu.html

例如：Xiaomi Mi Electronic Scooter

Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html

（产品URL有人说URL中间加入Category层级会好一些，告诉google产品是哪个类目，增加相关性！其实分情况来看，一般电商网站产品可以属于多个类目，而且类目及产品均可以转移的情况下，就不要Category了。如果有的电商网站系统可能不好，录入产品后就绑定了分类，这个就可以加Category!）

品牌URL:

Https://www.thisshop.com/brand-brandid/

品牌分页URL:

Https://www.thisshop.com/brand-brandid/x/

例如：Xiaomi

Https://www.thisshop.com/xiaomi-1223/

总品牌页面：

https://www.thisshop.com/brands/

Help页面URL:

https://www.thisshop.com/title.html

例如：Delivery Method

https://www.thisshop.com/delivery-method.html

总Help页面：

https://www.thisshop.com/help/

搜索页URL

https://www.thisshop.com/search?key=xxxx

例如：搜索iPhone xs

https://www.thisshop.com/search?key=iphone%20xs

搜索页分页URL

https://www.thisshop.com/search?key=iphone%20xs&page=x

其它前端页面URL以URL规范来操作！

四、外贸电商网站商品详情页SEO优化

刚才提到的TDK优化和URL优化都与产品Title有很大关系，其实产品title是商品详情页最重要的部分（不谈设计）。

1. 产品Title写作规范

15个单词以内。核心关键词可参考该细分品类网站大卖！

品牌+型号+核心关键词+属性+功能 （品牌很出名）

品牌+核心关键词+型号+属性+功能 （品牌不是很出名）

品牌+属性+功能+核心关键词+型号 （品牌不是很出名）

例如：https://www.thisshop.com/item/detail?itemId=2527202

原来的Title是：（复制粘贴都粘贴不了。。。）

可以修改为： Sonar oscillating table fan 18 inch

2. 产品Description写作规范

由于泰国人对文字的兴趣不大，可以将文字/参数部分移到图片后！

Features加入关键词，specificaTion可以直接用供应商提供的内容！（都可以找第三方网站搬运，features 内容搬运后需要修改！）

3. 产品自己可以评价

（长段式+关键词内容）+鼓励用户UGC内容！

4. 添加分享标签！

社媒权重对SEO越来越重要了。增加基础社媒分享标签！

5. 添加品牌页链接！增加内链相关性！

添加相关品牌页链接，可以直接链到品牌专页页面。

五、外贸电商网站重复产品优化

很多网站刚上线时，因产品不多，会将一个产品根据颜色、规格拆分成多个，以使页面看起来丰富。但这是错误的做法。

这种只有颜色、规格等不一样的产品上线后，一方面用户会觉得麻烦，浪费时间，体验很差；另一方面，Google等搜索引擎也难以分辨哪个是主要的，无法为这些重复产品进行合理排名。一个产品本身权重就不大，分成多个后，基本都没有排名优势了。

实际上，这种重复产品是谷歌禁止的，一般情况下不会被收录，如果收录了，也会把这些重复商品不放在SERP页面，导致商品没有曝光度。更严重的会导致网站降权。在thisshoop里，这个问题非常严重，所有商品都是这样，重复产品非常多。

建议隐藏掉simple product，只显示configurable product。一般网站都是可以这样操作的，如果实在不行，就用Canonical标签标明SPU的第一个SKU是主商品，将其它商品的权重都放在这个主商品上。

六、外贸电商网站HTML标签优化

HTML标签是看不到的，需要通过HTML代码或SEO审计工具查看。Thisshop外贸网站根本没有考虑过标签的正确性问题，所以有很大提升空间！

所有的可点击标签用a标签，不能用JS CLICK GO语句！ （这是个重大问题）

1. 首页标签优化

分层分类用H2标签，H1标签缺失

网站header和footer部分的链接全都加上nofollow标签，包括注册/购物车！

底部黑条内的文字标签全都用或者标签，不要用h2标签

2. 分类页标签优化

H1标签缺失，下属分类用H2标签

3. 总Brands页面标签优化

Featured Brands用H1标签

其它品牌标签用H2标签

4. Brands页面标签

H1标签缺失，下属分类用H2标签

5. 商品页标签

商品标题用H1标签

6. Canonical标签

已经是标准化的页面Canonical到自身链接，防止做一些代码追踪时网站会生成很多动态链接，分散页面权重！

网站所有静态链接全都要做Canonical标签，搜索页动态标签Canonical指向本身！

例如：产品页面

Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html?utm-source=2c2p.com canonical到 Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html

同理除开搜索页的动态链接外，所有的动态都要canonical到静态！

搜索页 https://www.thisshop.com/search?key=xxxx&brands=apple Canonical到 https://www.thisshop.com/search?key=xxxx

分页页面Canonical到不分页的页面！品牌/搜索分页都一样处理！

例如：分类 Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/2/

Canonical 到 Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/

Thisshop PC站和M站 Canonical 与 alternate标签应用(所有页面)

PC站 alternate标签到M站，M站Canonical标签到PC站，防止权重分散！

例如：PC站alternate到M站：

M站Canonical标签到PC站

7. Sitemap和robots.txt

制作sitemap.xml, 一个sitemap可以放5万链接。Sitemap有一些小的注意点。

如果条件允许，可添加alternate M站标签

< loc>Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html < xhtml:link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 640px)” href=”Https://m.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html” />

robots.txt 可以先让蜘蛛抓取

暂时先做成

User-Agent: *

Disallow:/

让搜索引擎充分了解网站内容和结构！然后1个月后可以做阻止蜘蛛爬取某些无用页面！把sitemap链接放到robots.txt里！

七、网站速度优化

网站加载速度是Google排名算法中的一项，同时也关系着用户体验，因此是一项重要的SEO优化内容。速度优化可使用“外贸网站推广工具导航”里推荐的两个工具。

对thisshop网站进行测速，发现移动端和PC端都有很大的提升空间，尤其是移动端测试结果很差。

PC端可以根据

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=www.thisshop.com&tab=desktop

https://gtmetrix.com/

这两个页面里的建议进行优化！

总结

原本还准备写网站体验优化、网站多语言优化、AMP优化、搜索优化、结构化语言优化等内容，但暂且留到下期。谷歌On-page SEO优化主要在于优质内容，其他方面只需做一次，基本没有重复工作。上述的站内优化细则非常实用，大家可以对照自己的网站，看看哪些地方需要修改。如果网站索引/流量不高，就可以进行相应的调整；如果索引流量还可以，就需要仔细斟酌了。

这里的内容都是直接操作，很多地方没有讲解为什么这么做，因为理论方面讲得太多不如实操！如果您在其他博客里看到了理论知识，那么在这里看实操是不是很过瘾呢？

谷歌SEO一般是站内站外结合，这里只讲了站内优化，站外优化将在下一次进行详细分析。（来源：外贸狗营销推广）