谷歌调整策略以抗衡亚马逊

2025年，为在业务上与亚马逊竞争，谷歌做出一系列重大举措。先是在4月宣布卖家可在Google Shopping免费上架商品，并将商品展示在搜索引擎相关页面，利用平台庞大流量为卖家免费增加曝光率、提高转化率，吸引卖家入驻，增加业务量。（据风口星网最新消息，今年不少电商平台都在积极调整策略，以适应市场变化。）

上周四，谷歌又宣布取消Google Shopping的平台销售佣金，且允许卖家使用第三方支付软件及类似Shopify的第三方软件进行订单管理服务。这一举措将先在美国站实施。目前Google Shopping的佣金根据产品调整，范围在5%-15%之间。谷歌此举旨在吸引更多卖家入驻平台，提高平台成交额。

众所周知，谷歌在搜索引擎领域是当之无愧的巨头，但在零售业务方面，亚马逊则占据领先地位。尤其在2020年新冠肺炎疫情席卷全球后，大量实体店暂时或永久闭店，民众消费转向线上，更多人选择使用亚马逊购物，使其规模进一步扩大，这对谷歌构成了较大“威胁”。

在与亚马逊的竞争中，谷歌并非一帆风顺。2013年，谷歌曾尝试推出Google Shopping Express业务，为消费者提供免费当日达物流，还推出过花95美元获得快递年费会员以享受更快配送的服务，但都未能取得理想效果。

Google Express后来发展成网上商城，Target和Best Buy等顶级零售商曾加入，2017年Walmart也入驻了Google Express，然而这种合作关系未能长久维持。2019年，谷歌宣布暂停Google Express业务，转而使用Google Shopping，让消费者能用该公司信用卡直接在Google完成交易，简化购买步骤。

为在与亚马逊的竞争中占据优势，谷歌今年还聘请了PayPal前高管Bill Ready担任商业总裁。（近期电商行业竞争激烈，各大平台都在积极寻求突破，谷歌的这些举措能否使其在竞争中脱颖而出，我们拭目以待。）

（编译/风口星网 揭易熹）