谷歌核心搜索算法更新及其影响

2025 年 8 月 1 日，谷歌核心搜索算法再次更新，这是谷歌 2025 年的第 3 次算法更新。众多 SEO 专业人士认为，此次更新是谷歌自 2012 年以来最为重大的一次。

谷歌此次对算法进行了全方位的更新，更新后，各个指标都出现了巨大波动，这种情况持续了近一周。其中，搜索结果页面指标（SERP metrics）和高级网页排名（Advanced web rankings）都受到了显著影响。

据 SEO 工具收集公司 Sistrix 研究表明，YMYL（Your Money or Your Life）网站或网页受此次谷歌算法更新的影响最大。电商网站、有金钱往来的网页、金融相关网页以及医疗资讯网页等都属于 YMYL 范畴。受此影响，潘多拉（Pandora）、My Protein 和英国国民医疗保健服务系统(Wales NHS)的股价分别下跌了 28%、24%和 18%。

虽然谷歌并未过多透露与算法更新相关的信息，但一些 SEO 论坛和社区人员指出，谷歌新算法会着重考虑以下 3 点：一是网站在移动端的表现；二是网站内容和站内链接数；三是网站加载速度。

谷歌更新算法后，许多 SEO 人员反映网站在搜索结果中的排名下降，网站流量减少。为避免这种情况，应从以下几点入手，以确保网页在搜索结果中占据领先位置。

移动端网站优化

2025 年 8 月，不少品牌抱怨网站排名变差，很大程度上是因为其网站没有移动版。如今，谷歌移动优先索引正在全面推进，没有移动版网页的网站在谷歌新算法下处境艰难。当然，仅仅拥有移动页面是不够的，一个用户友好的移动页面才能使网站在谷歌搜索中的排名最大化。通常，一个用户友好的移动页面需注意以下两个细节：

其一，许多在桌面端显示的内容，到了移动端若被隐藏，不利于用户浏览。SEO 人员可多设置一些选项卡，方便用户点击以了解更多内容，而非直接不显示。

其二，弹窗不应遮盖住内容，可将其放置在屏幕底部。

创建优质内容

在这个内容为王的时代，谷歌重视拥有专业知识、具有权威性且能获得用户信任的网站，尤其是医药信息这类 YMYL 网站。谷歌希望为用户提供真实可靠的医学信息，内容最好来自可信的医生或教授，而非玩弄 SEO 技巧的博客写手。毕竟，每个在谷歌搜索健康信息的用户都不想被虚假信息困扰。

比如医疗保险比较网站 MediCompare，该网站曾因使用博主内容充实网站，在谷歌新算法推出后排名大幅下降。但该网站进行了一系列操作，包括删除所有外链、增加内链并删除大量博客内容后，其排名在 48 小时内得以恢复。

至于谷歌如何判断一篇关于糖尿病、癌症或某种疾病的文章是否由专家撰写，谷歌并未公布依据。普遍看法是，博客写手的内容多参考其他网站，与专业医疗人员相比，他们通常只是根据他人意见给出自己的观点，且无法提供更多参考案例和资料。

网站加载速度

网站访问速度和加载时间一直是谷歌关注的重点，也影响着网站的排名。此前，或许有些网速不达标的网站仍能在搜索结果中排名靠前，但在谷歌更新算法后，这种情况将不再出现。

因此，建站人员或 SEO 人员在后续的网站构建和优化中，应将网站访问速度和加载速度考虑在内，从各个细节入手加快网站运转速度，例如将图片压缩到 100KB 以下，尽可能压缩代码等。若不了解自己网站的运行速度，可使用 GTmetrix、Googles Pagespeed Insights 等站点测速工具来了解网站的表现情况。

事实上，谷歌算法更新的目的是为用户提供最佳的浏览体验，这与网站所有者的目标是一致的，良好的浏览体验将为网站带来更多流量。若能从以上三点入手进行优化，不仅能在谷歌获得良好排名，也将赢得用户的青睐。

（编译/风口星网 林晓峰）