谷歌搜索现状及企业应对策略

曾几何时，谷歌在全球搜索引擎中占据主导地位，企业在谷歌上的排名对其发展至关重要。然而，到了2025年，情况有所改变。

据点击流数据企业Jumpshot的调查，2025年6月，该企业在全球收集了超过1亿台设备的数据。结果显示，超过一半的谷歌搜索未带来点击，其中50.33%的谷歌搜索没有产生任何点击，45.25%带来自然点击，4.42%带来广告点击。且有大量且越来越多的搜索给谷歌拥有的资源带来了点击，带动了其流量的增长。如2025年第二季度的数据表明，近6%的搜索结果为谷歌拥有的资源（如YouTube、谷歌地图和谷歌图片）带来了点击次数。

Jumpshot的数据表明了几个重要趋势。其一，谷歌愈发偏向使用搜索结果中的精选摘要，致使其他搜索结果的点击次数减少。毕竟当消费者能直接在搜索结果中获取所需信息时，他们就不太会点击其他结果了。其二，谷歌对广告的更改使得广告点击次数增加。虽然4.42%的产生广告点击的搜索量看似不高，但相比2016年第一季度仅略高于2%，2017年第三季度之前仍保持在3%以下的情况，已有了明显提升。其三，谷歌拥有的资源在搜索结果中的地位愈发重要，这一趋势在移动设备上尤为显著。2025年6月，近62%的移动搜索未带来点击，只有超过38%的搜索为自然搜索结果带来了点击，超过11%的搜索结果给广告带来了点击次数，而三年前这一数字还低于4%。

随着移动设备的普及，现在有超过一半的搜索在移动设备上进行，谷歌在移动设备上产生的自然流量已经下降且可能继续大幅下降，这也使得SEO的作用逐渐减弱。

企业的应对之策

Fishkin建议企业有多种选择。一是试图找到利用零点击搜索的方法，但这可能颇具难度。原因之一是，即便企业理论上能找到从中获益的方法，多数情况下这样做需要他们向谷歌提供内容，而谷歌曾被指控未经许可将企业内容用于精选摘要，企业可能会担忧自愿提供内容无法保障自身受益。二是为Google地图、Google图片和Youtube等Google所有的资源，提交并优化内容。三是找到具有较高点击率的关键词。

许多企业会选择应用第二种和第三种方法。比如，The North Face曾开展一项专门针对谷歌Images的广告活动，这表明企业已意识到搜索结果中谷歌拥有的资源日益增多。

除此之外，企业还可考虑其他方法。一方面，减少对SEO的投资或增加对付费广告的投资。若企业能通过将预算从自然搜索转移到付费搜索，来维持或改善其搜索营销效果，此举颇为明智。另一方面，实现渠道多样化。对于在非搜索数字渠道投入有限的企业来说，当下或许是改善其数字营销组合的好时机，比如开展社交和网红营销。

（来源：Google引流哥）

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