谷歌推出新功能对独立站卖家的影响

2025年，据外媒报道，谷歌宣布推出一项新功能，为用户提供个性化购物推荐。用户搜索购物内容后，会出现“款式推荐”新页面，用户可选择“赞成、反对或跳过”。若其中无用户青睐产品，谷歌会推荐更多产品，并记录用户偏好，以便下次为用户提供更符合其喜好的产品。

这一功能的推出，意味着谷歌将更加重视用户的个性化需求和偏好。传统购物广告依据卖家关键词出价和落地页质量等因素决定，而现在，精准定位目标受众对独立站卖家变得愈发重要。只有广告推送给精准目标人群，他们才可能选择赞成，至少不会反对。若广告收到大量反对，可能会对广告曝光产生影响。那么，独立站卖家该如何获得更多推荐呢？

首先，要精准定位目标受众。找到明确的目标人群，描绘具体的用户画像，能提高广告投放的精准度，使广告推送给更合适的人群。随着隐私政策的推进，付费广告能获取的用户数据逐渐减少，卖家可考虑通过红人营销、邮件营销等直接触达用户的方式，获取更详细的用户数据，提升画像精准度。比如，近期有不少卖家通过与知名红人合作，成功提升了品牌知名度和产品销量。

其次，要管理个性化选项。利用谷歌提供的个性化选项，管理产品信息和推荐偏好，确保广告被推荐给更合适的人群。

再者，优化产品页面和描述。通过提升产品页面质量和描述详细程度，提高用户对产品的信任度和购买欲望。多角度的产品图片、显眼的CTA、社媒/用户评价等，都能提升产品页的吸引力。

此外，定期更新产品信息。确保产品信息的准确性和及时性，包括价格、库存、促销活动等。这既能避免用户失望，也能提升广告对用户的吸引力。

目前，该功能仅对美国开放，谷歌尚未制定下一步推广计划。但若试点效果良好，谷歌势必会进一步推广。因此，独立站卖家需做好准备，进行针对性优化，避免对广告效果产生负面影响，甚至抓住这一流量机遇。

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（来源：独立站老马）

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