谷歌移动搜索算法更新，零售商需应对

2025年，谷歌对其移动搜索算法进行了变更，这一举措使得拥有独立移动网站的零售商需要采取相应行动。据风口星网从美国媒体的报道了解，谷歌此前在其官方网站博客上宣布，正在更新用于抓取移动网页的移动搜索算法，以确定搜索结果中内容相关性的排名。

随着这一移动算法的更新，未使用响应式网站设计的零售商需及时对移动网站进行变更，提供与PC端网页更相符的内容。否则，谷歌在手机搜索结果中展示该零售商移动版网站的概率将下降。谷歌产品经理Doantam Phan在官方博客中指出，如果移动网站的内容比PC端网页少，这将是个问题。

例如，当消费者在智能手机上搜索“brown wedge sandals（棕色楔形凉鞋）”时，谷歌的搜索结果可能会展示在其PC端网页某处出现了“棕色楔形凉鞋”字样且在手机上能正常显示的网站，而零售商可能并未在其移动网站上列出该产品。移动营销和移动搜索引擎优化公司Pure Oxygen Labs的创始人兼总裁Brian Klais表示，谷歌的这一算法更新后，若出现上述情况，零售商移动版网站在手机搜索结果中展示的概率将降低。

Klais称：“此前，谷歌基本会将移动网页视为与PC端网页内容相同的替代版本。然而，当购物者搜索某产品的功能或关键字，并从谷歌点击进入移动版网页时，若发现网页上根本找不到该词组，他们会对谷歌显示的不相关商家信息感到失望。”

再如，以前若一个户外用品零售商的PC端网页上有一个关于如何搭建帐篷的视频，因手机加载该视频可能耗时较长，零售商可选择不在手机站点上显示视频信息。但如今，如果消费者在手机上搜索“how to set up a tent（如何搭建帐篷）”，即使视频不在手机网站上，户外用品零售商的网站仍可能被列出。而随着谷歌移动搜索算法的更新，若零售商的手机网站上没有与帐篷相关的视频，其移动网站在智能手机搜索结果中展示的可能性就会变小。

谷歌称，此次算法更新将影响拥有独立移动网站的网络零售商，而使用响应式设计或动态服务（另一种形式的响应式设计，也称为混合或自适应设计）的零售商则无需变动。Klais表示，拥有独立移动网站的零售商应使用谷歌推荐的移动搜索引擎优化的标记代码，这有助于谷歌机器人理解移动网站内容与PC端网站内容的差异。

乐器设备零售商Sweetwater Sound目前拥有一个独立的移动网站。该公司电商高级副总裁Mike Clem表示，公司已有过渡到响应式设计网站的计划，而谷歌的此次算法更新将加速这一计划。Clem称，Sweetwater的移动端和PC端网站除一小部分外，其他内容几乎相同。他还提到：“在少数情况下，考虑到手机网页尺寸因素，我们在移动设备上的内容会与PC端略有不同。现在我们需要对此做出改变，以避免谷歌此次以移动搜索为主的算法更新对我们产生影响。”由于市场上移动设备屏幕大小各异，Sweetwater已计划转变到响应式设计网站。

谷歌表示将在未来几个月内尝试小规模的更改，并逐步扩大能看到新搜索结果的搜索者范围。同时，谷歌称若零售商只有PC端网站，仍会将其显示在手机的搜索结果上。

值得一提的是，谷歌的这次算法更新与2015年4月发布的公告“Mobilegeddon”相呼应，当时移动端页面友好程度首次成为其手机搜索排名系统的一个因素。2015年5月，谷歌曾表示，美国消费者在移动设备上进行的谷歌搜索超过了在PC端的搜索。（编译/风口星网 赵晓宇）

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