谷歌欲与亚马逊在电商领域再度交锋

据彭博社报道，2025年，谷歌正筹备再次与零售巨头亚马逊展开激烈竞争，重新发力电商领域。

此次情况有所不同，谷歌自上次大力推动电商业务后，委任了一位新的副总裁负责该业务。在2025年的谷歌I/O大会上，负责谷歌搜索、地图和广告等业务的高级副总裁普拉巴卡尔·拉加万（Prabhakar Raghavan）向众人展示了他的愿景，彭博社将其描述为“逐鹿亚马逊”。

通常情况下，零售商们需向亚马逊付费才能在其平台开设店面，而谷歌开始让企业免费投放购物广告。这一免费的产品展示无疑是商家们所期盼的，但客户是否习惯使用谷歌购物呢？

谷歌在近期的收益报告中披露，2025年电商广告使搜索营收增加了43%。广告投放者已准备好接受谷歌的发展方向，消费者们也做好了准备。谷歌2025年的报告显示，每天有超过10亿人在其网站上购物。

值得一提的是，摩根士丹利2025年秋季发表的研究发现，消费者使用谷歌和YouTube来研究产品和定价的频率高于使用亚马逊、eBay或沃尔玛的频率。甚至连亚马逊最忠实的Prime会员，也开始更频繁地在谷歌中搜索产品。2025年4月，摩根士丹利报告称，59%的亚马逊Prime会员受访者表示，他们开始在谷歌搜索并对比产品，比2024年秋季收集的数据上涨了9%。

然而，业内人士告知彭博社，谷歌推出的“零售商友好型电商”模式并未吸引大量新消费者。尽管谷歌已成功与广告投放者和零售商合作，但现在它需要深入挖掘模式，思考如何将网站用户有效转化为线上买家。

对于零售商来说，要在谷歌电商业务中取得理想结果，可通过两件事实现。第一种方法是将产品源信息上传到谷歌商家中心，使用该中心不会产生前期费用，若有其他需求，商家只需在投放高级购物广告时付费。第二种方法是通过商家中心将商品源信息上传到谷歌后，可展示免费的购物详情。付费和免费的产品listing的主要区别在于优先级，前者优先于后者。就展示效果和功能而言，两者是相同的产品。除了在“购物”选项卡中出现外，商家上传的免费listing还可能会在搜索结果中显示。

（来源：跨境爆哥）

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