中国跨境电商发展下谷歌的布局

近年来，中国跨境电商发展迅猛，这一趋势吸引了谷歌的目光，使其积极展开布局。2025年，谷歌加快了在中国设立Google AdWords体验中心的步伐。

8月2日，Google AdWords西安体验中心正式启动。次日，8月3日，Google AdWords体验中心在成都盛大开幕，该项目是在“2025中国(四川)电子信息产业投资合作推荐会上”签约的，主要面向全川3000多家出口企业。

事实上，自2014年起，谷歌便与一些地方政府合作，陆续建立了一批Google AdWords体验中心。截至2025年，已在上海、厦门、郑州、常州、青岛、南京等十多个城市成功落地。谷歌计划在未来一两年内，在中国其他城市再增开5到10家体验中心。

谷歌全球渠道总裁Todd Rowe在成都体验中心开幕仪式上指出，全球出口市场规模高达18万亿美元，占全球GDP的25%，每7个具备互联网能力的公司中就有1个在开拓海外市场，拓展海外市场已不再是大公司的专属，而是中小企业的机遇。

值得注意的是，外贸结构发生了显著变化。2025年中国进出口同比下降8%，其中出口同比下降2.8%，进口同比下降14.1%，全年进出口呈“双降”态势。然而，在传统外贸持续“降温”的背景下，跨境电商却逆势上扬，成为外贸增长最快的部分，目前中国主要跨境电商平均年增长率约为40%。

正是基于这样的形势，谷歌迅速在各地推进Google AdWords体验中心的建设。Google AdWords是谷歌的关键字广告工具，广告主可通过购买关键字进行广告展示。此外，体验中心还提供展示、培训、数字化营销等服务，借助谷歌平台为中小企业的海外业务提供解决方案。

据成都市成华区商务局介绍，体验中心将助力更多本地品牌走向国际市场，培养大量本地跨境电商专业人才，增加就业机会，推动新增大量出口额，促进本地中小微企业和创业人员参与跨境电商。预计未来五年将孵化不少于270家企业。

按照协议，Google AdWords上海体验中心启用后，体验中心运营方每年将为松江区培训至少500家企业、2000名专业电商人才；三年内至少为200家区内企业提供外贸网络营销整体解决方案，帮助120 - 150家企业启动电子商务应用服务。

据了解，国内的体验中心均由谷歌授权的第三方公司合作运营，目前已初步完成国内重点外贸市场的布局。各体验中心的业务侧重点有所不同，例如郑州以大型机械的出口业务为主，大连体验中心着重解决东三省制造业的产能输出，深圳体验中心则侧重于互联网，如游戏等app应用以及智能硬件公司的海外推广。

Google AdWords成都体验中心运营方四川易想电子商务有限公司负责人任芳在启动仪式上介绍了成都体验中心的发展规划：“中心致力于为四川品牌走向全球市场提供数字营销专业服务，定期为四川出口企业提供数字营销、跨境电商相关的免费培训，并孵化有潜力的创新型企业。中心将在四川各级政府的支持下，推动四川出口企业的升级转型。”

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