关键词研究的奥秘

关键词研究是探寻人们用以找寻与您的网站类似的产品、服务或内容的搜索词汇的过程。以销售蛋白粉为例，人们可能会搜索“蛋白粉”，但具体的搜索情况如何呢？他们是想要购买还是了解相关信息呢？与其他潜在关键词如“乳清蛋白粉”、“最佳蛋白粉”、“蛋白质补充剂”等相比，“蛋白粉”这个词是否更具优势呢？这些都是需要深入研究的问题。（据2025年的最新市场调研显示，消费者对于健康产品的搜索需求持续增长，关键词的选择变得越发重要。）

如何为 Shopify 进行关键词研究

Shopify 的关键词研究与其他电子商务商店并无太大差异，通常应从漏斗现有页面的底部着手。漏斗底部所指的是直接推动销售的页面，包括类别和产品页面。这里的现有页面，指的是已经创建好的产品和类别页面。进一步来说，应依据这些页面现有的机会进行优先考虑，一个简便的方法是按照 GSC（Google 搜索控制台）的展示次数进行排序。

现有漏斗底部页面

具体过程如下：

获取依据最高 GSC 展示次数进行排序的所有产品系列、产品页面以及主页的列表。

针对每个页面，确定一个主要（即最佳）的关键字（若存在的话），该关键字应根据您在这个特定页面上的预算来判断是否能够获得较好的排名。判断的最简单方式是，查看是否有与您业务规模相近的竞争对手在该关键字上排名良好。倘若都是大品牌占据该关键字的高排名，那么这个关键字可能超出了您的预算。

对所有二级关键字重复上述操作过程。需要注意的是，这并非是每页仅有一个关键字，而更像是每页围绕一个主题。次要关键字则是人们可能用于搜索以查找该产品或产品类别的其他所有关键字。例如，如果主要关键字是“50mm 镜头”，那么一些次要关键字可能是“50mm prime lens”、“购买 50mm 镜头”、“50mm f 1.8”等。之后，再着眼于不存在的页面以及漏斗的中间或顶部部分。

关键词差距分析

要查找不存在的页面和漏斗中间或顶部关键字，最简单的方法是运用关键词差距分析。许多工具（如 SEMRush）只需输入您的网站以及一些竞争对手的信息，便能在短短几秒钟内完成基本版本的分析。30 秒后，您将获得一份列表，其中包含您的竞争对手排名而您的网站未排名的所有关键字。只需在竞争研究下找到他们的关键字差距工具：

图片来源：SEMrush

输入您的网站以及一些竞争对手的网站，然后点击“比较”：

图片来源：SEMrush

此时，您将得到竞争对手正在竞争的所有关键字的列表，以及竞争对手的排名、搜索量、关键字难度和其他相关指标。

图片来源：SEMrush

务必留意选项卡，默认情况下它将设置为“共享”，即所有竞争对手排名的关键字。但您可能会在“未开发”、“缺失”和“弱”选项下发现更多的机会。

图片来源：SEMrush

您还可以在“最佳机会”部分找到一些契机：

图片来源：SEMrush

这样一来，您就拥有了一个可以直接从顶级竞争对手那里借鉴的关键字提示列表。

产品 vs 系列 vs 博客文章

在进行关键词研究时，您可能会面临一个问题，那就是确定关键字应当作为产品页面、产品系列页面还是博客文章的目标。答案是“视情况而定”。

例如，当我们搜索“蛋白粉”时，查看谷歌的搜索结果：

图片来源：Google

（SERP 功能已被删除以压缩图像尺寸）

从 10 个结果中可以数出 3 家销售蛋白粉的商店。对于这个关键字的含义，或许创建一个信息内容，即博客文章来针对此关键字更为合适。这就是我们所说的“意图”。

但当我们将关键字改为“巧克力蛋白粉”时：

图片来源：google

现在，前 2 个结果是亚马逊，还可以再计算出另外 2 个销售这些产品的商店的结果。其余的结果则混合了对最佳蛋白粉和巧克力蛋白配方的评论。

这是一个更为微妙的问题，但这个关键字的意图可能在购物和食谱之间存在相当的混合，所以可将其定位在漏斗底部。接下来需要考虑的是产品还是品类？无论哪一个最能支持意图，在这种情况下，若有人正在寻找一种巧克力蛋白粉产品，他们可能正在寻找一个选择，那么选择类别页面会更为恰当。

MyProtein 就是一个很好的例子：

图片来源：shopify

这些都是巧克力蛋白粉，但类型各不相同。

创建链接结构

现在我们已经了解了一些基础知识，接下来探讨如何实现这一切。首先要做的是明确您的网站或链接结构。假设您是一家销售自行车的商店，类别和子类别的基本结构可能如下所示：

图片来源：google

这些项目中的每一个都代表一个单独的集合页面，其中“自行车”是主页。这种简单的方式将我们的产品进行了分解，方便用户进行导航，同时对于 SEO 来说也是最佳的，因为它允许我们针对许多不同的关键字进行定位，每个集合专门针对一个单独的主题。首先对商店中的任何现有页面执行此操作，但您可能需要对其进行扩展。

创建更多 Collections 页面

对商店中的所有现有类别执行上述操作后，您应该认真考虑创建其他产品系列页面。特别是如果您在最初没有考虑关键词研究的情况下就进行了操作。有两种简单的方法可以扩展它们：

1. 查找竞争对手排名的关键词。这可以使用 Ahrefs 来完成，并且通常只能过滤到产品和产品类别：

图片来源：ahrefs

2. 研究您销售的产品品牌名称以及颜色和尺寸等选项，查看这些产品是否有搜索量。例如，如果您销售蛋白粉，那么可能会有大量搜索“巧克力蛋白粉”、“草莓蛋白粉等”的情况。这些都是额外的集合/类别。就像“终极营养”一样，它是众多品牌之一。您只需在任何关键字研究工具中搜索这些内容即可实现。

图片来源：ahrefs

相关集合之间的内部链接

当所有集合页面都准备就绪后，您需要利用此站点结构计划来创建内部链接。这属于我们的页面搜索引擎优化策略，但在这里值得一提，因为它们都是相互关联的。简而言之，如果我们在山地自行车下有子类别，例如：

硬尾车

电的

那么一个很好的技巧就是从山地自行车页面链接到这些子类别，以帮助缩小选择范围。甚至可以从这些子类别链接回山地自行车系列，甚至可能在彼此之间进行链接。这样做有诸多好处，但这里重要的一点是显示这些单独页面之间的联系和主题相关性。大多数商店完全忽视了这一点，并且存在许多难以找到、难以理解的系列页面，因此几乎不可能获得较好的排名。

集合页面的关键词研究

集合页面是大多数 Shopify 商店最为重要的页面。这里需要注意的是，我们能够更加广泛地进行操作，可以在产品页面上对“硬尾山地自行车”进行排名，但有多种产品可供选择的集合页面则更为合适。大多数产品/产品类别关键字都将针对集合，因此更好的流程是针对几乎所有内容，除了我们将分享的产品页面和主页的建议。我还要补充的是一些常见但容易被遗漏的关键字，这些关键字应针对集合页面，例如：

品牌名称

具有防水、卧室、12k/18k/24k 等功能

颜色例如红鞋、黑鞋、灰鞋

材质例如真皮沙发、麂皮沙发

产品页面的关键词研究

产品页面通常用于定位：

产品名称

非常具体的关键词

例如，如果您销售蛋白粉：

“蛋白粉”=收藏页

“巧克力蛋白粉”=收藏页

“胶原蛋白粉”=收藏页

“巧克力胶原蛋白粉”= 产品页面

这是一个更为具体的关键字，因此拥有一个产品页面是有意义的，因为您不太可能有多个针对此的产品。

首页关键词研究

对于主页，您可以在此定位大范围关键字。以自行车商店为例，您的主要关键字可能是“在线购买自行车”或类似的内容。如果您是一家销售大码服装的商店，那么您可能会有“大码上衣”、“大码连衣裙”等系列。但您的主页将是广泛的“大码服装”关键字。这里需要注意的主要事项是不要“蚕食另一个页面”。例如，如果您是一家笔记本电脑商店，并且您最大的关键字是“购买笔记本电脑”，并且您还有一个针对此目标的集合页面，那么您就不能在主页上定位该关键字。请记住：只有一个页面应该定位一个关键字（和可能的主题）。

常见的关键词研究错误

关键词蚕食

关键词蚕食是指多个页面都针对单个关键字。当产品和产品系列定位相同的关键字时，就可能会出现这种情况。或者创建博客文章以与集合相同的关键字为目标。或者在某些情况下，人们错误地认为在每个页面上添加“健身服”将有助于他们排名。所有这些都是错误的做法。对于您定位的每个关键字，您应该确切地知道您将为其排名的页面。而且，只能是一页。（但是您可以而且应该在每页设置几个关键字）

一页与多页

另一个常见的错误是一个主题只有一页，而实际上它应该是多个主题。以销售笔记本电脑为例，显然，您会收集笔记本电脑，但除此之外呢？

按屏幕尺寸：

13 英寸笔记本电脑

15 英寸笔记本电脑

17 英寸笔记本电脑

按价格：

500 美元以下的笔记本电脑

1,000 美元以下的笔记本电脑

1,500 美元以下的笔记本电脑

按处理器：

i3 笔记本电脑

i5 笔记本电脑

i7 笔记本电脑

可能还有更多，这只是我脑海中的一些例子。不过，拥有多个也可能是一个错误。不需要收集以下内容：

热门笔记本电脑

最畅销的笔记本电脑

笔记本电脑促销

（需要注意的是，这并不是说这些集合没有任何用途，它们非常适合电子邮件和其他促销活动，但通常我不会为这些页面建立索引）

意图

最后一个错误是不理解关键字的意图。这里有两件事您需要理解：

当人们搜索这个关键词时，他们在寻找什么？

Google 认为用户在搜索此关键字时正在寻找什么？

第二个问题将有助于您获得更好的排名，第一个问题将帮助您创建最优质的页面和内容。我们以“500 美元以下的笔记本电脑”为例。如果没有进行任何研究，他们可能会寻找哪些选择呢？

他们可以购买 500 美元以下笔记本电脑的商店

显示 500 美元以下最佳笔记本电脑的评论/信息

从简单的直觉来看，很可能是这两者之一。我们可以通过谷歌搜索来验证这一点：

图片来源：Google

正如我们在这里所看到的，排名靠前的页面是评论 500 美元以下最佳笔记本电脑的文章。因此，其目的是查找评论文章，这不是我们应该通过集合页面来定位的目标。

（来源：跨境男孩）

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