广东跨境电商发展现状与挑战

受金融去杠杆和资本市场下行等外部环境影响，2025年跨境电商行业增长步伐有所减缓，业内不少企业面临资金紧张、经营成本高、利润低、融资难等问题。不过，市场需求依旧旺盛，整体向好的行业发展趋势未变，B2C出口领域仍是颇具潜力的蓝海市场。

近期召开的第十二届广东省委员会第二次会议上，广东省政协委员、环球易购创始人徐佳东提交了“推进广东跨境电子商务持续领跑，助力中国品牌出海发展”的提案，为该省跨境电商的持续、健康发展出谋划策。

广东省作为中国跨境电商行业的前沿区域，据省统计局数据，2017年广东跨境电子商务进出口441.9亿元，同比增长93.8%，2018上半年同比增长82.1%。即便在当前复杂的外部环境下，其行业规模与增幅仍在全国保持领先地位。

徐佳东从基础设施建设、品牌出海、“9610”政策落地三个方面，指出了当前广东省跨境电商发展亟待解决的问题，这些也是整个行业面临的共性难题。而在解决这些问题上，广东省将发挥“先行先试”的示范作用。

徐佳东提出了跨境出口的“三大难”：一是国内物流仓储难以满足需求，海外物流本地化困难；二是“一带一路”沿线新兴市场支付不易；三是商品出口认证存在难度。对此，他建议政府扶持跨境电商物流企业发展，在“一带一路”市场建设公共海外仓，构建便捷、畅通的配送网络体系。

广东省多数跨境出口企业长期处于OEM业务模式，产品同质化严重，价格竞争激烈。随着跨境电商的发展，近年来更多中国制造产品走向国际市场，品牌化成为众多制造企业和跨境电商卖家的共识。然而，在企业与品牌“走出去”的过程中，常面临资源有限、推广渠道短缺、知识产权等问题。

徐佳东呼吁加快行业资源整合，推动中国品牌出海。建议由政府扶持，组织有实力的产品品牌企业、海外销售渠道企业共同参与，通过在海外建设广东优质产品展示中心、搭建展会平台、打造面向海外推广广东品牌的线上公共服务平台、共建海外援助体系等方式，助力广东品牌在“一带一路”沿线及全球市场实现更大发展。

“9610”落地难是跨境电商企业的共同痛点。自2025年10月1日起执行的《关于跨境电子商务综合试验区零售出口货物税收政策的通知》，使“9610”进入“免征不退”阶段。徐佳东提议税务机关、海关等主管部门出台具体操作办法和明文规范，在综试区内企业出口未取得合法有效进货凭证的货物，并满足规定条件时，给予企业所得税无票采购成本税前扣除的政策支持。

【最新消息】据相关报道，近期部分地区的跨境电商企业在物流配送方面进行了创新尝试，通过智能化的物流管理系统，提高了物流效率，降低了成本，这为解决跨境电商物流难题提供了有益的借鉴。

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