推动产业数字化，助力中国新智造品牌出海

2025年，广东工业设计城与天猫淘宝海外正式达成合作，天猫淘宝海外（顺德）创新设计中心落户广东顺德的设计城。该中心将依据海外市场的趋势洞察，携手中国原创设计师品牌，构建全球选品平台。借助线上直播、海外KOL推广等新型营销方式，将“中国新智造”推向国际市场。

据了解，这是阿里巴巴旗下跨境电商业务天猫淘宝海外围绕工业设计+跨境电商开展的首个跨境产业带项目。在第一阶段，计划整合大湾区100个原创设计品牌，打造1000款原创国货新品，面向海外市场，推动国货品牌和中国原创设计走向世界。

广东作为我国外贸大省，地理优势显著，生产制造产业带集群完善。其进出口规模连续四年递增，稳居全国首位。在政府的大力支持下，广东成为全国跨境电商综合试验区最多、试点业务类型最广泛的省份之一，跨境电商已成为广东外贸发展的新动力。

天猫淘宝海外助力“家电之都”开拓海外市场

广东工业设计城是国内较大的工业设计基地之一，核心启动区域面积近七万平方米。其采用“政府推动、省区共建、市场运作”的模式，吸引众多设计人才，推动产业带工业设计的发展。

顺德作为大湾区家电核心产业带，家电年产值占全国的20%，享有“中国家电之都”的美誉。这里不仅有美的、格兰仕、东菱等知名家电出海企业，还有大量优秀的中小型原创品牌以及新设计、新智造扎根于此。

在天猫双十一期间，顺德小家电备受海外消费者青睐，便携式洗衣机、多功能早餐机等产品在海外持续走红。以顺德的知名品牌小熊为例，据其2020年报数据，国外销售额从2019年的8598.59万增长至2020年的2.09亿，销售额占比从3.20%提升至5.71%，同比增长143.21%，其在出海市场的知名度不断提高。

目前，园区内已汇聚研发人员8600多名，孵化实体企业600多个。此次天猫淘宝海外与广东工业设计城的跨境产业带出海合作项目，以工业设计为切入点，设立（顺德）创新设计中心。签约IP，打造全链路的新品孵化。按照淘宝X-GEMS发现新奇好物的选品标准进行选品，将国货原创的优秀设计产品通过产业带品牌大店，采用端内整合营销、海外本地市场推广、KOL直播等形式，推向海外市场。

淘宝X-GEMS——发现惊喜好物

这是天猫淘宝海外面向海外市场消费者推出的好货IP，旨在为那些希望购买到性价比高、设计新颖或具有新功能特色的本地消费者，提供一个由淘宝平台官方精选、本地生活达人亲测推荐、简单可靠的好货推荐平台。同时，帮助有供给优势的中国商家打造出海趋势爆品，建立海外本地DTC品牌，提供快速轻量的新方案。

从中国制造到中国智造，从生产者到创造者的转变

参与合作的小家电原创品牌“卡蛙”表示：“早期开拓海外市场时，主要通过代工、贴牌的方式与海外市场合作。中国企业一直在为海外品牌服务，即便生产出优质产品，也无法在国际上树立自己的品牌。甚至许多海外消费者认为此类设计出自德国、英国或法国。中国设计师如同早期的劳动密集型产业工人，只是生产者而非创造者。此次合作，能让我们的自主品牌在海外亮相，以新设计作为产品展示的核心，展现真正的中国原创品牌，这与以往的合作有很大不同。”

事实上，国内小家电的供应链配套已经成熟，产品实力足以满足国际市场需求。对于一些中小型原创品牌来说，并不缺少优秀的原创设计师，而是缺乏将品牌推向海外的渠道和提升品牌海外曝光度的能力。而与天猫淘宝海外的此次合作，在很大程度上解决了中小型原创品牌的难题。

“若以自有品牌出海，中国设计师能将自身对产品的设计理念和对海外市场的了解融入产品中，更好地进行创作与表达，而非像早期那样被海外市场甲方主导。设计师将拥有更多自主发挥的空间，也能将国内近两年受欢迎的商品和理念推向海外消费者。品牌出海使设计师从幕后走向台前。”卡蛙说道。

这是从制造者向创造者的转变，也是中国品牌向世界证明自己的契机。

另一家原创品牌“熊与杨”表示：“在本次面向海外市场的推送品类中，熊与杨的咖啡手冲套装在市场上已获得良好口碑，不少消费者认为其在产品细节把控和工艺上不亚于国外大牌。我们期望通过此次合作，将优秀产品推向海外，让更多消费者了解中国智造以及中国的自主品牌，渴望被更多消费者和市场认可。”

天猫淘宝海外也表示：“希望未来能通过海外热点趋势反馈国内产业链海外销售特点及商品需求，推出更多优秀的中国智造。”加快传统制造业转型升级并与跨境电商深度融合，推动中国智造更好地走向全球，帮助中小型原创品牌打开国际市场，扶持更多中国原创设计，助力青年设计师和品牌成长，让中国智造闻名世界。

（编辑：江同）

（来源：天猫淘宝海外）

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