广告术语大揭秘

2025年，对于众多新手卖家而言，面对各类专业营销推广术语，是否感到困惑不已呢？在此，小编精心整理了相关资料，为大家普及各种广告术语，以供参考。

行业相关广告术语众多。信息流（Feeds）广告，出现在社交媒体用户好友动态中，这种广告形式自然融入用户所接收的信息中，用户触达率较高。它最早在2006年现身于社交巨头Facebook，随后Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也纷纷推出此类广告。

SEM（搜索引擎营销：Search Engine Marketing），是由英文Search Engine Marketing缩写而来，中文意译为“搜索引擎营销”。简单来讲，就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将企业信息传递给目标用户，使用户主动找到企业并点击广告，最终与企业产生联系或下单。

SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来，中文意译为“搜索引擎优化”。通过站内优化，如网站结构调整、内容建设、代码优化等，以及站外优化，如站外推广、品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，提高关键词排名，从而将精准用户引入网站，获取免费流量并实现直接销售或品牌推广。

Rich Media（富媒体），采用所有适宜的先进技术，以最佳方式传达广告主的信息，甚至与用户进行互动，像视频、flash广告等就属于此类。

植入式广告，是在电影、电视剧或其他综艺节目中插入的相关广告，比如《变形金刚》《非诚勿扰》等都有此类广告。

EDM，是Electronic Direct Marketing的缩写，即电子邮件营销。

AdWords是Google的关键词竞价广告。

Banner指横幅广告。

Button为图标广告。

PR推广即软文推广。

Adertorial是软文广告的一种，属于付费文章，故意设计得像一篇普通文章。

点击付费广告（PPC：Pay Per Click），是英文Pay Per Click的缩写形式，中文意思为点击付费广告。这是大公司常用的网络广告形式，许多大型门户网站、搜索引擎以及浏览量较大的网站都提供这种广告服务。

Banner Ad即横幅广告，常见于网页顶部、底部或侧边的广告展示位置。

需求方平台广告（DSP：Demand-Side Platform），在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台，服务于广告主，帮助其在互联网或移动互联网上进行广告投放。DSP能让广告主更简便地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告，以合理价格实时购买高质量的广告库存。需求方（DSP）提出广告需求，由交易平台（Ad Exchange）连接供应平台（SSP），通过数据管理平台（DMP）找到精准用户，实时竞价（RTB）计算出该次广告展示需求方需要出的价格。

实时竞价（RTB：Real Time Bidding），是一种技术为王的精准营销手段。当用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹会通过cookie记录下来。通过广告交易平台，用户在下一次浏览网页时，将被推送符合其偏好的广告。

计费相关广告术语

CPS（每销售成本：Cost Per Sales），是以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准流量才能实现转化。

CPA（Cost Per Action，每次动作成本）。

CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，即每千人成本）。

CPC（Cost Per Click，Cost Per Thousand Click-Through，网络广告每次点击的费用），是网络广告界最常见的定价形式。

CPT（按时间成本：Cost Per Time），其特点是以用户使用时长或使用周期计费，能从根本上杜绝刷流量、激活作弊等行为，是一种真实有效的营销方式。

转化相关广告术语

投资回报率，反映投入和产出的关系，衡量投资是否值得以及能带来多少价值（并非单纯的利润），这是从投资角度或长远生意角度来看的。其计算公式为：投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%，通常用于评估企业对于某项活动的价值，ROI高表示该项目价值高。

CR转化率（Conversion Rate 的缩写），是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。

二跳率，网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为“二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

除了上述广告术语外，还有很多与推广平台相关的术语，比如Facebook的Pixel、客单价、人均访问页面、重复购买率等等。

（来源：跨境小师妹）

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