2025年广告行业的变化与发展

2025年，移动端广告市场发生了诸多变化。据Singular ROI Index（Singular发布的广告公司投资回报率报告）显示，2021年移动端的广告投放骤减1/3，而广告业务成本却不断增加。不过，也有一些平台的广告业务呈现出良好的发展态势，比如TikTok平台上的广告支出在这一年翻了一番，苹果搜索广告也迎来约33%的增幅。

这份报告分析了全球300多个广告平台、5000个应用、共计200亿美元的广告收入。2020年的数据报表显示，问鼎各地区、垂直品类榜首的广告公司（或带有广告业务的公司）有42个，而2021年只有30个。若把归属于同一母公司的品牌作为一个统计，那么仅有24个上榜。

Statista此前发布的数据表明，2021年广告公司的并购数量是2020年的三倍，约90笔交易。其中包括AppLovin以10.5亿美元从Twitter收购MoPub；Liftoff和Vungle在8月合并（两者均由私募股权投资公司黑石持有）；Zynga以2.5亿美元收购Chartboost（随后被Take-Two收购）。

2021年，苹果更新了用户隐私政策。这一政策虽未禁止应用对用户数据的收集，但使公司之间共享数据变得更加困难，广告公司需先征得用户同意，而大多用户并不希望数据被抓取和共享。此政策更新后，Meta的广告效果骤减。

然而，这一更新也促使广告公司之间的兼并愈发频繁。通过兼并，广告公司实现了数据共享，能利用第一手数据池更好地了解受众和目标广告，一定程度上避免数据二次传递可能导致的误差。

并非所有平台都对新政策感到不满。TikTok得益于平台的整体增长，带动广告业务实现快速发展。像AppLovin和ironSource这样的收购公司也在适应中逐渐找到出路。ironSource在过去几年中至少收购了9家公司，AppLovin至少收购或投资了6家公司，其中包括2笔高达10亿美元的交易。

有趣的是，谷歌和Facebook都在榜单上占据一席之地，尽管它们近日公布的财报情况似乎有些特别。Meta因过度依赖苹果而失去大量数据，但它拥有Instagram、WhatsApp、Facebook和Messenger等社媒平台，这是其独特的优势。谷歌则凭借自己的操作系统、安卓及Google Play生态，以及作为全球头部搜索引擎的优势，在一定程度上弥补了苹果数据政策带来的影响。用户在搜索框中输入内容时，谷歌便能获得投放广告的机会。

苹果公司本身也从iOS的新规则中受益，其搜索广告将意图数据（在App Store上的搜索）、补充数据（用户查找的应用周围系统推荐的应用）和行为数据（苹果以一种隐私安全的方式使用来自其他苹果应用程序的数据，以此锁定广告受众）相结合，这使得苹果搜索广告在所有iOS的广告网络中排名第一，2021年苹果搜索广告激增便是最好的证明。

以下是在各种ROI指数榜单上按提及次数排列的广告平台：

·ironSource

·Liftoff + Vungle

近日，广告行业又有新动态。据最新消息，一些新兴的广告平台正在崛起，它们凭借创新的广告模式和精准的定位技术，逐渐在市场上占据一席之地。这也使得广告市场的竞争更加激烈。

·Google

·Meta (Facebook)

·TikTok

·Moloco

·AppLovin

·Snap

·Unity

·Twitter

（图源来自：singular）

（来源：独立站老司机） 署名：行业观察者