2025年广交会：探寻中国外贸新趋势

2025年，第133届线下广交会正式开启，总展览面积和参展企业数量均创历史新高。作为中国外贸的“风向标”和“晴雨表”，风口星跨境编辑部小分队亲赴现场，深入了解中国外贸的新变化、新趋势，以及海外采购商的需求和信息。

在广交会停办的三年里，全球商业发展中“黑天鹅事件”频繁出现，国内外商家面临诸多挑战。如今，广交会重新开展线下展览，欧洲采购商的关注点、对中国品牌的看法以及对中国制造的期待成为了人们关注的焦点。风口星跨境编辑部深入展会现场，倾听海外市场的“心声”。

在广交会家电区域，风口星小编遇到了来自瑞士的采购商Chris和Simon。Chris是中国产品的忠实粉丝，已来过中国数十次，而Simon则是首次来华。他们的品牌Stylis主营家电品类，专注于B2B销售渠道。对于2021年中国的小家电出口热潮，他们表示2025年该品牌的采购量将与疫情前保持一致。

谈话中，Chris认为品牌应考虑选择To C业务以寻求发展突破，还应融入中国流行的直播带货模式，以追赶全球社交商务的发展趋势。尽管直播模式在海外的发展不如在亚洲那般火热，但他不想错过这一转型机会。此外，亚马逊这类To C的电商平台也是该品牌未来的业务方向之一。中国市场作为海外品牌青睐的“大蛋糕”，也是他们的目标市场之一。

Simon热情地介绍了瑞士当地消费者常去的线下渠道，以大型商超为主，包括Coop、Migros、ALDI、LIDL。前两大渠道中有许多欧洲当地以及全球性的大品牌，中国品牌相对较少；后两大渠道则是来自德国的大型商超品牌。这些渠道是否对中国品牌开放，需根据具体的商家入驻规则来判断市场开拓机会。此外，Simon还介绍了当地消费者常用的线上购物渠道Galaxus与Digitec。

提到线上渠道，自然绕不开零售巨头亚马逊。由于亚马逊尚未开放瑞士站点，Simon个人较少使用。他还提到了中国卖家因违规操作导致的平台封号情况，认为这种行为不利于市场良性发展，市场需要真实的产品使用评价。只有良好的产品质量与品牌声誉相结合，才能实现长久的可持续发展。

Simon对SHEIN等快时尚品牌的态度也体现了他对可持续发展的关注。他认为SHEIN的产品性价比高，但质量令人担忧，该品牌需要在品牌理念与可持续发展的时代需求相结合方面进行深入研究与实践。而对于TEMU这一出海新成员，他表示并不了解。

访谈结束后，Chris和Simon准备离开广州前往佛山顺德，参观与中国供应商合作的工厂，并期待未来能继续深入合作。

广交会之行结束后，据小编了解，疫情与地域冲突等关键因素对欧洲市场产生了深远影响，也促使Stylis品牌转变部分采购决策。2025年，地域冲突导致的欧洲能源危机使用电成本升高，该品牌处于这一市场环境中，因此未来在采购产品时会更加关注节能降耗类新产品。此外，作为瑞士小家电行业的知名企业，该品牌希望中国供应商在新品研发中多使用环保材料，节能产品和环保材质成为本次外采的业务重点，他们认为这是企业不可推卸的社会责任。

（新闻补充：近日，据相关报道，全球范围内的环保意识不断增强，越来越多的企业开始重视产品的环保性能，以满足市场需求和社会期望。）

文 | 刘志伟

编辑 | 何志勇、汤幼玉

（来源：风口星跨境编辑部）

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