01 Shopee和TikTok Shop引领越南电商市场

据YouNet ECI的最新报告，2025年一季度，Shopee以67.9%的市场份额在越南电子商务市场中持续占据主导地位，TikTok Shop则以23.2%的市场份额位居其次。Lazada和Tiki分别以7.6%和1.3%的份额位列第三和第四。

依据Metric的数据，该季度电子商务平台上的销售额超过71.2万亿越南盾，同比增长78.7%；销售产品约7.667亿件，增长83.2%。这一增长幅度远超专家对电子商务市场35%左右增长的预测。

从统计总局的数据来看，网上购物的剧增与零售业的整体复苏相契合，该季度零售业增长了8.2%。专家认为，销量的猛增得益于零售商推行的众多需求刺激计划，以及网上购物逐渐成为消费者日常习惯这一趋势。

在近期的一次TikTok Shop活动中，该平台透露，当下约有280万中小型企业在平台上进行销售。报告显示，去年销量稳定的商家数量增加了2倍，直播和短视频的观看次数增加了12倍。通过TikTok Shop搜索功能进行的购买量增加了32倍，这表明人们在网站上积极寻找产品，而非仅是在观看视频后冲动购买。

YouNet ECI市场情报主管Nguyen Phuong Lam预计，2025年电子商务市场的年销售额将增长25%，达到168亿美元。届时，“购物娱乐”的价值将达81亿美元。

02 TikTok Shop全球卖家数量众多且重视安全工作

据TikTok发布的安全报告，截至2023年12月，TikTok Shop全球卖家数量超过1500万，仅去年下半年，平台就新增超过600万卖家。

报告称，TikTok Shop除了全力推动公司发展外，还着重关注安全工作。TikTok Shop表示，因未遵守其政策规定，屏蔽了200万卖家，并删除了100万违反规则的卖家。同时，他们阻止了3700万种违反政策的产品上架，并对已上架的产品中下架了133000个产品。此外，TikTok Shop还因违反政策删除了超过50万创作者的电商功能。

TikTok Shop运营主管Jan Wilk表示：“随着我们将TikTok Shop拓展到新市场并发展我们的社区，我们致力于保持平台安全的透明度，在工具、技术和人员方面投入大量资金，以打造让人们信赖的购物体验。我们会继续制定政策、流程并加强执行力，确保人们在使用TikTok Shop时能拥有安全的体验。”

03 TikTok Shop菲律宾站下月调整佣金费率

据TikTok Shop消息，自2024年6月1日起（菲律宾时间），TikTok Shop将对普通店铺的佣金费率进行调整。通知表明，Fashion类目的佣金从3.0%-3.6%调整至4.6%-5.2%；FMCG类目的佣金从2.5%-3.3%调整至3.0%-4.8%；Electronic类目的佣金从2.0%-3.4%调整至2.0%-4.6%；Lifestyle类目的佣金从2.9%-3.7%调整至4.0%-5.1%。更详尽的信息可登录卖家中心查看。

（注：以上信息来源于跨境东南亚）

【我的观点】如今，电商市场发展迅速，Shopee和TikTok Shop在越南市场的表现尤为突出。同时，TikTok Shop在全球范围内的卖家数量不断增加，但其对平台的安全管理也毫不松懈。而TikTok Shop菲律宾站调整佣金费率的举措，也将对当地的电商市场产生一定的影响。电商行业的竞争日益激烈，各平台需要不断优化自身的服务和管理，以适应市场的变化和需求。