广州跨境贸易电子商务直购进口模式正式启动

2025年9月24日，在广州白云机场，海关关员轻点鼠标，一票由唯品会申报的时尚手表顺利办结海关通关手续，此为华南地区跨境贸易电子商务直购进口的“第一单”，这意味着广州跨境贸易电子商务直购进口模式正式开启。

跨境贸易电子商务具有诸多优势。与传统“海淘”相较，其税费信息更为透明，通关时间更短，全程物流也更为迅速。该业务的推出，标志着广州跨境电商试点步入新的阶段。

近期有新闻报道，跨境电商市场规模持续扩大，越来越多的消费者选择跨境购物。在这样的背景下，广州跨境贸易电子商务直购进口模式的启动具有重要意义。

通关速度更快，抽查率大为降低

近年来，国内消费者“海淘”热情高涨，“海淘商品”价格优势明显，交易额逐年增长。然而，“海淘”也存在一些问题，如售后服务无保障、送货周期长以及跨境支付存在陷阱等，备受消费者诟病。

“直购进口”系统启动后，消费者在唯品会等购物网站购买商品，商品通过国际物流运至国内，进入海关监管环节。正常情况下，系统可在数秒内自动完成征税放行等通关手续，随后由物流企业派送。

广州海关副关长赖树佳表示，在“直购进口”模式下，符合条件的电子商务平台与海关联网，境内消费者跨境网购后，电子订单、支付凭证、电子运单等由企业实时传输给海关，商品按个人邮递物品征税，经海关跨境电子商务专门监管场所入境。

笔者在现场了解到，对于高风险订单，海关关员会比对商家、支付、物流三方信息，审核一致即可放行。与普通快件平均5%的抽查率相比，“直购进口”模式下商品信息齐全透明，抽查率不到1%甚至更低，通关速度大幅提高。

值得注意的是，跨境贸易电子商务全程受海关、检验检疫等政府部门监管，购物渠道更规范透明，商品质量更有保障。同时，目前跨境贸易电子商务进口试点业务针对个人消费者征收个人物品行邮税，加之物流效率因透明而提高，商品最终售价更具优势。

“海淘”如在国内网站购物般便捷

随着经济全球化的深入，电子商务在国际贸易中的地位和作用日益重要，已成为对外贸易的发展趋势。

赖树佳坦言，“海淘”“海代”是当前国内消费者购买境外商品的常见方式，也逐渐被大众接受。跨境贸易电子商务作为一种交易方式，无论海关是否建立跨境电子商务通关管理系统，都早已存在，交易商品通过既有物流渠道进出境。而政府部门参与对跨境贸易电子商务的管理和服务，有力地推动了“海淘”的发展。

此前，广州海关已将跨境贸易电子商务试点列为重点改革项目。2024年以来，在海关总署和广州市政府的支持下，陆续开展了跨境电子商务零售出口、网购保税进口及直购进口等试点业务。截至2025年9月21日，参与试点的电商、物流、支付企业近40家，进出口货物价值人民币4.4亿元，电子订单730.4万余票。

唯品会全球特卖负责人罗爽介绍，传统跨境网购常给消费者带来诸多困扰，如反复跟单、自行缴税等。而现在依托直购进口平台，复杂的事情都得到解决，消费者能获得如同在国内网站购物的体验。

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