TikTok：在困境中前行

作为全球火爆的社媒应用，TikTok的吸金能力极为强劲。2025年，全球互联网调研机构appfigures公布了2025年2月全球应用程序收入排行榜单。数据表明，TikTok以1.89亿美元的收入成为全球收入最高的应用程序，力压YouTube、Disney+和Tinder等其他应用。

其实，TikTok取得这一成绩并不意外，因为它已经连续15个月占据全球收入最高应用程序的宝座。比如在2024年的1月、2月、9月和11月，TikTok均稳坐榜首，其连续多月在全球收入榜单上称霸，充分展现了TikTok的强大营收能力。

TikTok能始终保持收入领先地位，这与其收入来源息息相关。目前，TikTok的收入主要来自广告收入和应用内购买。虽然TikTok未透露具体的广告收入数据，但不少机构推测这将是一笔可观的收入。在应用内购买方面，据data.ai的数据，TikTok在2024年年度应用内购收入达到40亿美元，成为非游戏应用内购收入排行榜的第二名，仅次于YouTube。若将这40亿美元平均分摊到每个月，月均收入可达3亿多美元。

TikTok出色的赚钱能力推动了平台估值的大幅提升。有消息称，因在美国的收入猛增，TikTok的估值或将涨至1500亿美元。这也使得母公司字节跳动受益匪浅，此前有评论称：“字节跳动有望超越Facebook母公司Meta，成为全球销售额最大的社交媒体公司。”

TikTok面临的危机

尽管TikTok在平台收入和全球影响力方面表现出色，但其处境却颇为艰难。一方面，TikTok在美国正面临被封禁的危机。2025年，美国众议院提交新法案，要求字节跳动在165天内剥离对TikTok的控制权，否则将在苹果和谷歌商店全面下架TikTok应用程序。

为应对这一情况，TikTok采取了一系列措施进行反击。它迅速向美国1.7亿用户发出弹窗，呼吁用户致电美国国会，以防止TikTok被关停；同时，TikTok CEO周受资也在积极进行游说。然而，从当前的形势来看，TikTok的弹窗反抗似乎效果不佳。

一波未平，一波又起。在美国遭遇封禁危机的同时，意大利也向TikTok“发难”。意大利竞争与市场管理局（AGCM）表示，由于TikTok对平台内容的控制力度不足，将对TikTok包括爱尔兰、英国和意大利在内的三家公司处以1000万欧元（约合人民币7820.7万元）的罚款。

关于罚款的原因，AGCM进行了详细解释。其一，TikTok未能对平台上可能威胁到未成年和弱势群体的有害内容进行有效监管；其二，TikTok使用算法分析系统重复推送新内容，导致用户越发沉迷社交媒体。诸多麻烦事让TikTok颇为困扰，不过，TikTok在逆境中依然能保持收入的主导地位，这彰显了平台强大的发展韧性以及在用户中的持久受欢迎程度。然而，TikTok在美国能否成功化解危机，仍是一个未知数。

（以上内容中提到的TikTok相关信息及数据，反映了其在全球市场的重要地位和面临的挑战。在当今互联网时代，社交媒体平台的发展既充满机遇，也面临着诸多监管和竞争压力。像TikTok这样的平台，需要不断适应市场变化和监管要求，以实现可持续发展。）

出品|出海前沿 作者| 查理

文章来源： 出海前沿

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