2025年国货出海：海外市场的新机遇与趋势

在跨境贸易形势大好的2025年，国货出海已成为国内商家、品牌的重要选择。速卖通为助力国货品牌更好地走向海外，推出了AE Mall赛道，并举办了首届国货品牌出海季，为国货商家提供了更多的机会。目前，已有1000多家国货品牌加入AE Mall，在首届速卖通国货品牌出海季上，642家国货品牌集体亮相，其中泡泡玛特、倍思、安克等32家国货品牌向海外消费者首发新品。

近年来，国货在海外市场的表现愈发亮眼。宠物经济、智能小家电、户外运动用品等优质品类赛道成为新近爆火的领域，受到海外消费者的热烈追捧，跨境商家们也纷纷关注到这些新商机。

在极具科技含量的3C数码领域，中国品牌正在强势占领海外市场。速卖通上，国产平板电脑品类增速达到100%，展现出极强的统治力。“国货品牌出海季”大促中，来自深圳的3C数码品牌Blackview表现出色，其在大促上首发的新品平板电脑成为首日销量冠军。Blackview目前全年跨境GMV约13亿，客户遍及全球80多个国家和地区，优质的产品体验和极致的性价比让中国的3C数码产品成为海外消费者的新宠！

几年前在国内掀起“懒人经济”热潮的智能小家电品牌，如今也在海外“大放异彩”。国内知名的扫地机器人品牌添可、追觅、石头科技等纷纷通过速卖通布局出海，近3个月国货智能家电“新品牌”出货量增长了150%。在咖啡机领域，2019年创立的HiBREW原本是一家做咖啡机代工的外贸工厂，入驻速卖通做自己的出海品牌后，快速进入了西班牙、法国、中东等多个市场。HiBREW的一款很火的咖啡机，可让消费者自主选择用胶囊还是咖啡粉进行冲泡，这个创新点正是根据速卖通上的海外消费者反馈而设计的。速卖通维持着HiBREW这个品牌60%的海外生意，中国智能小家电品类下半年增长趋势十分稳定！

中国的创意宠物用品也备受海外消费者青睐。专注做海外宠物用品生意的速卖通商家“宠恒”表示，有点创意的宠物用品在国外就能卖得特别好。像今年夏天欧洲很热，他们新推出的创意宠物泳池，备货5000多件一下子全部卖光。数据显示，在欧洲，速卖通上的宠物“降暑神器”增速超过200%，智能宠物用品同比增长了8倍。中国的创意宠物用品正在得到海外消费者的追捧，国外的“铲屎官”们在速卖通上为自家宠物置办各类用品，成为新的流行趋势。

这两年，从海外流行起来的户外及运动方式，如垂钓、露营经济等，被“中国制造”成功反向输出。在速卖通上，露营用品已经连续3年增速超过50%。挪客Naturehike是其中的佼佼者，2021年双11，他们的一款充气帐篷单日卖出50万美金。此外，钓鱼运动在全球范围内吸引着众多“入坑钓友”，中国目前有24万家渔具相关企业，全世界80%的渔具都来自中国。不少自主品牌如鱼线制造品牌渔猎SeaKnight，把中国渔具远销至全球200多个国家及地区，中国品牌走出了一条从代工到自主研制再到制霸全球的道路。

除了以上热门品类，一些海外消费者独特的生活方式也为国货出海带来了新趋势。在国外，很多消费者喜欢在车库里改造家具、制作手工用品等，形成了“车库经济”。像WOSAI、HOTO等国货工具类品牌在速卖通上快速崛起。WOSAI一年线上业务GMV达3600万，在速卖通成长9年，其95%的跨境线上业务都来自速卖通。HOTO（小猴工具）入驻速卖通一年，跨境业务GMV突破100万美金，海外用户对其评价颇高。

还有一个跨境机会趋势值得关注，那就是家用能源品类。受极端天气和能源危机的双重影响，能源成本上涨，同时户外运动场景带动了户外储能设备的发展。未来五年全球储能市场年复合增长率将保持在60%以上，行业处于高速发展阶段。在速卖通上，Liitokala这个从内贸转向海外市场的品牌，经营9年，如今年收5000万，让中国锂电池成为海外消费者口中的“中国好货”。

（新闻信息：近日，据相关媒体报道，我国跨境电商行业发展迅速，越来越多的国货品牌通过跨境电商平台走向世界，不仅提升了我国品牌的国际影响力，也为我国经济增长注入了新的动力。）

（来源：阿里巴巴全球速卖通）

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