国货品牌的出海征程

在当前的国际形势下，国货品牌正积极探寻出海新路径，加速拓展中法、中欧市场。英国脱欧以及德国总理默克尔进入“退休周期”后，法国成为欧盟传统三驾马车中相对稳定的存在，并“履新”轮值主席国。

2025年2月16日，习近平与法国总统马克龙进行了电话沟通，就双边合作达成了多项重要共识。这一举措为中法、中欧跨境电商带来了前所未有的发展机遇。据海关总署最新统计数据，2025年1 - 2月中国出口至欧盟的商品总值达913.8亿美元，同比增长24.2%，其中出口至法国的商品总值为79.1亿美元，同比增长19.7%。中国对法国、欧盟的外贸出口实现了“开门红”，为全年发展奠定了良好基础。

正值中法、中欧合作的良好契机，2025年上半年，法国有90%的法定节假日、传统节日集中在4月至6月上旬举行，一系列重大促销节日接踵而来，法国市场有望迎来新的热销商品潮，国货品牌也对中法、中欧在线电商市场充满期待。

（图：法国2025年法定节假日、传统节日表 来源：时间网）

近年来，国货品牌在海外的影响力与日俱增，极大地鼓舞了企业的出海信心。全球年轻消费者群体不断壮大，90后、00后成为消费主力，他们对新事物的接受能力和消费意愿都较强。凭借产业供应链的优势，中国制造已在全球范围内实现了从创新、质量到服务的全面升级，逐步向“中国创造”迈进，赢得了包括欧洲在内的众多海外消费者的认可。

随着线上零售消费的持续增长，欧洲市场以线下销售为主的模式已成为过去式。据法国电子商务和远程销售联合会发布的报告，2025年法国网络销售及服务同比增长15.1%，交易额超过1290亿欧元，占全年零售贸易总额的14%。对于中国卖家而言，国货出海迎来了广阔的发展空间，需适时调整策略，注重品牌出海。同时，欧盟VAT税改也表明，即使没有外国品牌的助力，国货出海同样能够受到欧洲消费者的喜爱。一位销售3C电子品类的品牌卖家称：“中国自主品牌出欧，性价比极高，因而备受欧洲消费者青睐。”为吸引更多国货品牌入驻，法国本土电商平台推出了面向中国卖家的VAT代收、代缴政策等，营造了便捷的入驻环境，这也充分证明了国货品牌在法国及欧洲地区的受欢迎程度。

然而，中国卖家需清晰认识当前的跨境形势。国内电商平台中，阿里、京东、网易、小米等巨头垄断流量，国货品牌在国内市场的占有率趋于饱和。在疫情背景下，凭借精细全面的产业供应链优势，乘跨境电商的东风出海，成为国货品牌的新机遇。但另一方面，疫情的持续影响远超预期，全球供应链紧张，资金压力巨大，对企业和个人产生了深远影响。不过，在这种压力下，国货品牌的出海之旅却发挥出了独特的产业优势，实现了全球范围内的逆袭。在多重利好因素的推动下，国货品牌将目光投向中法、中欧市场，信心倍增。但同时，企业自身也需具备强大实力，在保证现金流充足的情况下，合理布局跨境投资，分散风险，考虑多平台发展。

2025年4月14日，法国乐天将首次在中国举办年度线上峰会，为卖家深入解读法国及欧洲市场的新机遇。届时，现场将发布前沿市场洞察、行业新潮趋势、爆款选品思路以及直播购物新玩法，还将随机发放福利大礼包。扫描海报二维码即可预约峰会直播，全面了解国货品牌出法、出欧的“一站式解决方案”。

[1] 2025年1 - 2月进出口商品主要国别（地区）总值表(美元值) (customs.gov.cn)

[2]法国电商市场持续增长-产业·期货-新闻-上海证券报·中国证券网 (cnstock.com)

（ 文/风口星跨境 李华）

（ 来源：李华）

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